伴隨著中國互聯網的不斷高速發展，互聯網已經滲透進我們的方方面面，以互聯網為主要途徑的網絡營銷在企業的營銷中占據越來越重要的地位。由此可見在未來相當長的一段時間內，網絡營銷都具有相當廣泛的應用，值得我們去深入學習。現在讓我們先來了解下中國網絡營銷的發展歷程。相對于互聯網發達國家，我國的網絡營銷起步較晚，從1994年至今，我國的網絡營銷大致可分為五個發展階段：傳奇階段、萌芽階段、發展應用階段、市場形成和發展階段、網絡營銷社會化轉變階段。

階段一：傳奇階段（1997年之前）

網絡營銷，顧名思義，先有網絡才有營銷。1994年4月20日，我國的國際互聯網正式開通。也正式拉開了我國網絡營銷的序幕。但在我國開通互聯網的前三年，大部分人連互聯網是什么都基本上不清楚，更別提網絡營銷了。所以在這期間網絡營銷更多的是被賦予一種神秘的色彩，在這時期網絡營銷并沒有清晰的概念和方法。這個階段當然也有成功的人，但是極少極少，所以稱之為傳奇。

階段二：萌芽階段（1997年-2000年）

據CNNIC權威數據，1997年10月底，我國上網人數為62萬人，www站點約為1500個。雖然人數和網站都相當稀少，但是在這個期間，網絡廣告和E-mail營銷相繼在中國誕生，電子商務的逐步開展，網絡服務如域名注冊和搜索引擎的涌現都標記著我國的網絡營銷已經進入了萌芽階段。

階段三：發展應用階段（2001年-2003年）

進入21世紀后，網絡營銷不再是空洞的概念，而是已經有了很多實質性的應用。到2003年底，我國的www網站數量已經從1997年的1500個爆發式的增長到了4739000個。其中絕大多數為企業網站。這也反映了網站建設已經成為企業網絡營銷的基礎。主要特征表現在6個方面：網絡營銷服務市場初步形成、企業網站建設發展迅速、網絡廣告形式和應用不斷發展、E-mail營銷市場環境急需改善、搜索引擎向深層次發展、網上銷售環境日趨完善。

階段四：市場形成和發展階段（2004年-2008年）

2004年之后、我國網絡營銷的最主要的特點之一是第三方網絡營銷市場蓬勃興起，包括網站建設、網站推廣、網絡營銷顧問等付費網絡營銷服務都獲得了快速發展。這不僅體現在網絡營銷服務市場規模的擴大，同時也體現在企業網絡營銷專業水平的提高、企業對網絡營銷認識程度和需求層次提升，以及更多的網絡營銷的資源和網絡營銷方法的不斷出現等方面。

階段五：社會化階段（2009年-至今）

2009年，web2.0時代已經逐步深入人心，Web2.0 更注重用戶的交互作用，用戶既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的制造者。網絡營銷已逐步進入社會化的階段。"網絡營銷社會化"的表現是網絡營銷從專業知識領域向社會化普及知識發展演變，從簡單的單向信息傳遞變成了全員參與的信息互動交流。這是互聯網應用環境發展演變的必然結果，這種趨勢反應了網絡營銷主體必須與網絡營銷環境相適應的網絡營銷社會化實質。在這個階段，網絡營銷開始向全民參與的網絡營銷發展。出現了更多社交化的網絡營銷平臺。如人人網、新浪微博、QQ。如何在社交化平臺上推廣自己的產品，獲得更多的用戶成為了眾多企業急需解決的問題。
從前面五個階段的發展我們可以發現網絡營銷一直在持續、高速發展之中。新的網絡營銷平臺和資源不斷涌現，今天的主流網絡營銷模式，幾年后可能就失去了自己核心地位。這就要求我們這些網絡營銷的參與人員不斷去跟進互聯網的發展趨勢，緊隨潮流，不斷去嘗試互聯網的最新東西，才能讓網絡營銷真正在企業的營銷中發揮作用！