1 包裝設計說明怎么寫

包裝設計說明要用文字描述該設計,到底要怎么寫?那么，包裝設計說明怎么寫?下面小編為大家整理的一些內容，希望大家喜歡!

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。


(一)包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1.形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2.要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5.“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售;方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

(二)包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

2.是否很好地象征著商品內容;

3.色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量;

4.是否為商品購買階層所接受;

5.是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;

6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;

7.色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力;

8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現出商品的優質感;(3)能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

2包裝設計說明范文1

1.提倡綠色包裝、簡約適度包裝

首先，提倡月餅適度包裝符合包裝的功能要求。包裝在產品中起的是保護、方便使用和促進銷售的作用，這決定了包裝在產品中的配角地位，因此包裝的成本不宜過高，一般以不超過產品成本的30%為度，否則當成本過高時會造成本末倒置的局面，消費者支付的費用不是在他們所喜愛的產品而在用完就廢棄的包裝上了。當然不能讓“買櫝還珠”的故事在現代出現。22.在包裝材料及結構上突破創新

月餅的包裝材料多種多樣，有紙、塑料、金屬、木材等，選擇材料時應考慮材料的環境協調性，盡量使用能夠防菌、防霉、防潮、可降解的包裝材料，例如：經過消毒處理的竹葉、桑葉、荷葉、丙生紙板等。盡量減少包裝材料使用量，盡量避免用木材，更不能用紅木、水晶等高價材料進行月餅包裝。另外，選擇材料時應盡量采用單一材料，并盡量做到輕量化。一方面可降低包裝成本，另一方面還能減少廢棄物處理費用。33.藝術表現形式上突破創新

從傳統藝術中提取元素符號，以現代創造意識和表現手法進行再改造，打破固有的設計模式，在表現形式上突破創新。當然，符號的再創造不是簡單的照抄照搬，二是對傳統元素的再創造。這種創造是在對符號認識的基礎上，以現代化的審美觀念，對傳統造型中的元素加以改造、提煉和運用，使其富有時代特色;或者把傳統的構成方法與表現形式運用到現代設計中來，用以表達現代設計理念，而現代設計是在科學與技術的實踐中反映人的感知和認識世界的一種文化。44.注重文化功能

任何設計都是為人服務的，都是一定文化的產物，包裝設計更直接的為人的生活服務，溝通了商品生產和生活之間的相互關系，融洽了商品與人們社會生活間的自然情愫。日本設計師高橋正實說：“當我進行包裝設計時，如果我設計的僅僅是一個盒子，而沒有超越包裝本身的功能性的話，我覺得我的作品就是廢物，一個高質量的包裝既能展示企業形象，又能增強員工的自信，并對所有使用過產品的人產生積極的影響，還能激發創造。作為文化設計的產物，包裝設計的文化價值取決于它的文化功能，文化功能強調的是包裝文化所表現出來的價值和作用，充當消費者與商品間情感交流的載體，是為了滿足人們日益增長的精神文化需求。

3包裝設計說明范文2

糖果包裝的設計說明

隨著時代步伐的加快，人們的審美觀念也在不斷的緊跟其后，不斷更新的思想早已替換了金錢在他們心中的位置，時尚、流行也不只是服裝的代名詞。人們不光對自己的服飾要求新異，對自己所買產品的外在服飾也在了斤斤計較的行列了。所以包裝的設計也就必須緊跟其后了，當然設計者的思路也就必須有很大的突破方可真正擄獲顧客的心。所以此次我們的包裝設計也要在力求簡單的同時也不乏創意。

企業文化背景

該產品所屬的公司為深圳亞特食品有限公司，該公司成立于1999年，主要經營食品的包裝，座落于深圳市亞東花園南區，總資產達20億。這次新上市的angel糖果是一種情侶糖果，其企業的標志遵循上有天下有地，似有保羅萬象的概念。而angel這一品牌名則是由一個神話傳說為素材的ngel，其中文翻譯為“天使”，而天使又富有神話中的浪漫特色，所以所做的產品用于情侶間的贈送屬于禮品糖果。

糖果包裝設計的目的與意義

公司自成立以來，一直經營大型的禮品包裝，其主要包裝對象也是以食品為主，類似：春節、端午、中秋節等高檔的禮品包裝。近年，在原有高檔產品之余研發生產了一種小型的中檔的禮品包裝，即用于情侶間的互送。然而新上市的產品要在武漢這一市場打響的話，在需要時間的同時，更多的是要有不同一般的包裝設計，所以我們在遵循時代腳步的同時選擇了此類包裝，唯美的神話色彩賦予了產品的名稱，即ngel翻譯為天使。具有創意色彩的結果設計給人不一樣的視覺享受。所以此次包裝的目的便是以一種不一樣的設計風格來給新上市的產品打開一個響亮的市場。而包裝的意義便是：體現公司特色的同時，讓更多的人認識和了解了我們的新產品，也從中深刻的記住了我們的包裝與產品。

結構設計

造型新異的結構早已吸引了大眾的眼球，所以我們的結構設計也就突破了傳統的束縛，選擇了正方形的異性結構，一個正方形的大體結構，從中間剖開的是類似太極的弧形，上面與底邊是一樣的效果。中間的是一個小的正方形無蓋的粘貼紙盒，其長度與高度恰好可占滿其外部結構。說明如下：

1. 選擇小型的正方形(因為我們的產品只適用與一個糖果的放置，小型的紙盒給人精巧的感覺)

2. 太極形的弧形開口(給人新意的同時也不乏精美，這也是我們結構設計當中的一亮點，彰顯民族特色的同時不缺現代元素。上下底一樣的效果易于開啟。)

3. 正方形的內襯結構(適用于糖果的放置，更有機的與外體盒相融合，讓整體結構牢固的同時更具特色。)

標志設計

一個企業的標志，不光要體現其企業的特點，更要突出其企業的生命力。要知道一個標志要的不光是它的外表的光環而更應追求的是它內在的文化底蘊。

鑒于此，我們對產品的標志做了如下的設計：一個橢圓形的大體結構，中間是橫條。橢圓的結構從中間分開，含義為上有天、下有地，包羅萬象;中間銀灰色的橫條彰顯成熟穩定;標志的總體設計又類似一個棒棒糖的形狀突出產品本身。

名稱設計

名稱是一個包裝品的靈魂，所以設計要夠響亮，也要有創意，要不同于其他產品的同時更要從中富有特色該產品的名稱為ngel，其由來為：ngel中文翻譯為“天使”，傳說天使最早是出現在伊甸園中，而古老而又神秘的伊甸園里又傳頌中夏娃和亞當的愛情故事。同時我們的產品用于情侶間的贈送屬于禮品糖果。所以angel作為品名便由此而來。而品名的字體采用流線型的字體，給人以浪漫的感覺。同時上面附加了類似棒棒糖的形狀。整個設計在賦予唯美特色的同時也不忘與產品聯系起來，賦予創意的構思早已打破了傳統的束縛。

裝潢設計

裝潢是一個產品的外在裝飾，是它的一件衣服，所以裝潢的好壞也決定了消費者對產品的整體印象，所以對于產品的著裝我們萬不可馬虎。而針對現在年輕人的喜好以及現在的流行走向，他們對于產品的外在裝飾也尋求簡單、新異。所以我們在尋求漂亮美觀的同時也不忘賦予它一種涵義，其設計如下：

1. 圖形設計：選擇一些凌亂的不同大小的點的元素，以及流動的曲線，彰顯現在的流行元素，同時點與曲線代表活潑跳動，符合年輕人張揚而又充滿活力的個性。而我們此次設計的產品的定位方向就是以消費者為定位方向，同樣的兩個流動的曲線又各自環繞成了類似棒棒糖的圖形，這些都突出了主題。

2. 色彩設計：顏色的選擇擺脫了食品包裝傳統的花哨，以白色為主，來體現淡雅，簡單，大方。而少量的綠色則體現環保的思想，而其它成分相對較多的則是以產品口味的顏色為其主要要突出的顏色，例如：檸檬的黃色調、蘋果的青色調、草莓的紅色調以及薄荷的淺藍色，這些都是產品本身的顏色，讓消費者有機的將產品與包裝聯系在了一起。

3. 文字設計：標志與名稱的文字設計都是采用了藝術字體來突出所要表達的意思，而說明文字則是以一般的幼圓字體為主。

包裝設計說明

4包裝設計說明范文3

茶葉作為飲料以其天然、營養、保健的品質特點而備受世人青睞。隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對茶葉包裝的質量要求愈加嚴格，包裝形式已不能適應當前茶業發展的技術需求。下面一品威客網就給您提供一些茶葉包裝設計論文的一些寫作思路，希望對您的論文寫作有所啟發。

茶葉在我國已有很悠長的歷史和文化，好茶要按照茶葉的發展時刻、地理位置、土壤狀況等來剖斷，只有各發展情形具備，而且茶葉的色、噴香、味俱全的茶方可稱為好茶。隨著時代不竭變遷，茶葉已進進人們糊口中必不成少的商品行列了，除了針對茶葉的種類和洽茶葉的特征來權衡茶葉的價值外，它的包裝也成為茶葉檔次的權衡標準。

首先一個好的設計需要從內涵開始，好看的設計讓人一看就會眼前一亮，好的設計就要融合你設計的內涵，一個有內涵的設計，不止能讓人眼前一亮更能讓人產生共鳴，讓別人體會到此設計的內涵以及你的個人情感中!

如果你對茶葉有所了解的話，那有很多很多的設計方案可以選擇，還可以做成系列，如果對茶葉并沒有什么了解的話!你可以從多方面進行入手，如：茶馬古道的線路來思考、茶葉的歷史、茶葉對中國不同時期的影響、茶葉起源與崛起、茶葉的分布、茶的種類等等。只有了解茶，才能寫好的茶葉包裝設計論文。做為一名出色的包裝設計師，必須 能從圖案、文字、色彩等多方位思考，才能設計出一個好的包裝。此篇茶葉包裝設計論文以“圖案”為例，來說一下茶葉包裝設計過程：

圖案的運用能使商品更加形象、生動有趣。設計師應充分借助設計因素所組合的視覺圖形使消費者產生豐富的心理聯想，牽動消費者的感情，激發消費者的購買欲望。

茶葉是一種民族性的商品，所以一個好的茶葉包裝設計論文就應該運用一些如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數民族圖案這些具有強烈民族文化氣息的傳統圖案來表現茶葉的傳統性，但是不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統的圖案，而應將我國傳統藝術上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神實質融入其中。比如我們可以將傳統的文化符號運用現代設計手法如簡化、夸張、對比穿插、擴散、打散等手法重新組合，使之具有民族特性的同時又不失現代感，煥發出更加迷人的風采，即把傳統中國文化用現代設計手法的方式滲透到茶葉包裝設計之中，使之含蓄地表現出來。

如“中國名茶”的包裝中，外包裝盒為中軸式構圖，采用“清明上河圖”作裝飾;內包裝則用四小盒，組拼成一幅“清明上河圖”長卷，設計古樸、莊重，體現了歷史悠久的特點。

另外運用點、線、面和各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構成畫面也是一種很好的表現方法，這種表現手法更加新穎，體現出大度、簡潔和莊重的特點，使設計走向新的界面和層次。抽象構成畫面雖不能表達一個肯定的意義，但它能給人以含蓄的意境，通過人們的視覺經驗，使消費者產生與商品有關聯的美的遐想，從而了解商品，產生購買欲。但這些抽象的圖案不能基于設計者憑空想象，而應間接或直接從自然物中得到啟示而獲得。

攝影也是一種很好的創作手段，我們可以通過攝影圖片準確、真實地再現內裝茶葉的外部形態的質感以及泡開后的湯色，使消費者一目了然，給人以信賴感和親切感。云霧繚繞、山巒重疊的優美大自然風光展現了茶葉生長的優越生態環境，不同茶類的飲用茶具也很好體現了飲茶文化。

如西湖龍井茶產于群峰起伏、風景優美的杭州西湖山區的龍井、梅塢等地，美麗的風光令人陶醉;黃山毛峰香濃味醇，茶葉細嫩顯毫，產于馳名天下的旅游勝地黃山，精美的圖片可以充分展現黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海，給人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直條的優美外形，泡開后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟。試想如果能將這些迷人的照片運用于茶葉銷售包裝中，定會提高茶葉產品的貨價生命力。如杭州西湖龍井茶葉有限公司所采用的西湖龍井茶葉的包裝運用優美的山區風景為背景，前面配以典雅的茶具攝影圖片，給人以強烈的視覺沖擊力。

包裝的文字有直接傳達產物的信息的功能，而且也能完美的體現中國的文化內在。茶葉包裝設計的文字不易過于僵硬、繁瑣、迷糊。中國的文字已經傳布幾千年的歷史，以書法為例，幾百年來經久不衰，現代的茶葉包裝依然經常使用書法，但是茶葉包裝字體的運用不能簡單的照搬書法，在把握書法韻律的同時應該對原有書法中不適合的部門加以改動，例如，有的書法字體在書寫時過于潦草，也有一些字體自身難以識別而且結構古板等。這些字體在使用時就要在保存字體根基特點的同時對過于潦草，夸張的部分進行改削，從而減少閱讀難度。更要注重的是字體與包裝圖案應該相匹配，也就是說字體與圖案的氣概要一致。

包裝顏色的搭配十分重要，它可以起首吸引顧客的眼球。在包裝顏色的使用方面應該注重茶葉的特色、檔次、消費群體的風尚習慣和中國傳統茶葉包裝的特點等。使顏色搭配協調、文雅、使人心曠神怡。顏色自身的屬性也制約著顏色的使用，由于茶葉屬于食品類，所以許多茶葉包裝不太適合冷顏色的使用，如紫色、藍色、青色等，一般玄色也會盡量削減呈現。金、銀是中國華貴的象征，然則在茶葉包裝上使用過多或不妥也會給人華而不實的感受。

茶葉包裝的顏色、圖案、字體不僅要具備傳達產品信息的功能而且也是我國茶葉文化魂靈的體現，更是包裝中不成缺少的設計元素。包裝是吸引消費者眼球最有力的寶貝，許多商家都逐漸正視產品包裝設計，但隨著市場人性化的發展，茶葉的包裝也不只是為了提高茶葉產品的級別，同時也是為鐘愛茶的消費者供給了更多體味茶葉和茶葉產地的機緣。作為國人我們也正在等候優異的茶葉包裝設計，所謂長江后浪推前浪，我們正在看著這個重大的文化浪潮撲來，一向引領著我國現代的茶葉包裝設計。