平面廣告設計基本表達形式,平面廣告實踐的方式 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。
基本形在我們的生活中隨處可見，例如：矩形的宣傳欄、門窗、各種指示類標志等，造型簡單且運用廣泛。平面構成中將基本形進行組合即可得到新的圖形，例如：把三角形進行簡單組合，可讓人聯想到連綿起伏的山巒；將橢圓形重疊堆積，能讓人想起層疊的樹葉。
在平面構成中，線性構成主要是用線來表現物體的結構形態并將多個藝術形象有機地連接起來，這樣有助于增強畫面的內在聯系，能夠保持一致的風格特征，使造型簡練且設計獨特，給人無限趣味。
對稱是指在畫面中心假定一條中心線(或中心點)，在其左右、上下或周圍配置同形、同量、同色的視覺元素，是最經典的構圖方式，這樣的構圖方式能在人的心理上產生平衡、穩重的感覺。
三角形構成是一種古老的藝術形式。在人類的遠古時期，人們在使用土塊、茅草建造房屋時就發現，三角形的房屋不容易積水，而且抗風，比較堅固。正角形能給人留下穩固不易撼動、力量均衡的印象。
方向是平面構成中至關重要的因素，畫面中人物或文字等信息的編排方向直接影響著人們的視線，同時也利于主題的表達。自由組合形式具有靈活性，有比較寬松的創作空間，設計畫面充滿變數，往往可以創造出耳目一新的視覺效果，具有很強的藝術感染力。
重復構成是兩個以上的基本形重復出現在畫面上的一種構成形式,把視覺形象秩序化、整齊化，使畫面統一、有節奏感并且井然有序，它分為絕對重復構成和相對重復構成兩種。
絕對重復構成是指構成畫面結構的每個單元相等，每個單元的基本形完全相同，但結構可以多變；相對重復構成是指構成的基本形在色彩、大小、方向、細節造型等方面都可以作改變，框架結構也相對靈活。
基本形的漸變構成是指骨骼不變，每個骨骼里的基本形態逐漸發生變化；骨骼的漸變構成是指骨骼發生逐漸變化，而基本形只跟隨骨骼的變化發生方向或大小方面的變化；自由型的漸變構成則是指基本形態發生逐漸變化，而骨骼則是多變的。
密集在設計中是一種常用的組織圖面的手法，它也是一種對比，是利用基本形數量的多少，產生疏密、虛實、松緊的對比效果。密集構成的設計元素一般采用面積不大且外形較簡單的基本形，在畫面上形成密集狀態的效果。
密集構成可分為一種基本形的密集構成和兩種以上基本形的密集構成。但需要注意的是，在密集畫面處理中，基本形的面積要細小、數量要多，這樣才利于表現密集效果。在密集構成中，基本形的排列組合一定要有張力和動感，否則會讓畫面產生渙散的感覺。
1、如何才能成為出色的平面廣告設計師？
對色彩要敏感;對線條要敏銳;對事物要客觀;對受眾要理解;對作品要認真;對生活要熱忱......拿出你的全部智慧與熱情,就會走向成功!2、平面廣告的主要表現形式有哪些
平面廣告的構思和表現(d$w3u2i|6AK9A 平面廣告設計培訓制作首先要確定一個鮮明的廣告主題,然后再通過各種廣告手法達到表現該主題的目的。6x)B*R.o.y 1、確定鮮明的廣告主題,]8s)u0E/x7J.C-W 任何被廣告的對象都有可能有多種特點，在構思時要對被廣告對象的特點加以分析，仔細研究，選出市上或廣告環境中同類對象的不同特點進行比較，再根據這些特點選擇準確的廣告主題加以表現，才能充分發揮廣告的作用。/I/D;^2G6D,l%k 強調被廣告對象本身的特點可以從多個角度來考慮，如從原材料角度，從印象、使用方便、為消費者帶來收益的角度，從用戶及名人、專家褒獎的角度，從饈的美觀、堅固、方便的角度，從商品價值、耐用程度來選擇主題。在選擇廣告主題的構思過程中，所形成的多種深廣性的觀念都是對的。把這些創意放在一起加以推敲，反復比較后選出一種具有感召力的概念，并進行充實、完善形成廣告主題。4i5Y7d)k0v8_4v&@B#f;G"~ 2、選擇恰當的表現形式#@&CE_9K!o#H)n(n 平面廣告設計的構思與形式密切相關，不可分割。構思是表現的基礎，表現是構思的表現形式。再好的構思如果沒有好的表現形式也如空中樓閣，難以實現。/g&e%h"p%j6n4q&x5P:j$r/5g8B1G 廣告主題的確定為廣告表現樹立起了具體的目標。確定了主題后，“說什么”已經明確，下一步是“怎么說”的問題，需要探索運用怎樣的表現形式及手法來實現主題思想的目的。廣告的表現形式種類繁多，以下列出十種常見廣告形式以供參考。 生活信息廣告D/l/h/f&`0k 生活信息廣告主要針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。這種廣告形式通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。9k"d+v$_._.z8K 2）塑造企業形象廣告 塑造企業形象廣告一般適合于老廠、名廠的傳統優質名牌產品，這種廣告形式主要是強調企業規模的大小及其歷史性，從而誘使消費者購買其商品；也有提針對其產品在該行業同類產品中的領先地位，為在消費者心目中樹立領導者地位而采取的一種廣告策略。3Y)I!p/k-N8D3zL/U)D)Y#o 3）象征廣告 象征廣告主要是為了調動心理將就的廣告，企業或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以此種形式來塑造企業的形象，給人以情感上的感染，喚起人們對產品質地、特點和效益的聯想。同時，由于把企業和產品的形象形象概況和集中在某一象征上，有益于記憶，擴大影響。2?2U2]#C0H*|4g6B 4）承諾廣告8h94u/x5z4~)jK5o 承諾式廣告是企業為為使其產品贏得用戶的信賴而在廣告中做出某承諾式保證的廣告策略，承諾式廣告的應用在老產品與新計算器上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所做出的承諾必須確實能夠達到，否則就變成欺騙廣告了。p-h+M&u7Q/}&D)B4KGv*p:Z"X 5）推薦式廣告"h3D/B0y,x8T9w;D.E 企業與商品自賣自夸的保證未必一定能說服人，于是就需要采用第三者向消費者強調某商品或某企業特征的推薦式廣告策略，以取得消費者的信賴。所以，這種廣告形式又可稱為證言廣告。對于某種商品，專家權威的肯定、科研部分的鑒定、歷史資料的印證、科學原理的論證等都是一種很有力的證言，可以產生“威信效應”，從而導致信任。在許多場合，人們之所以產生購買動機，是因為接受了有威信的宣傳。3f(N2/R,l0o 6）比較性廣告5K1F$U8}:F6i5C%l2Q5~ 比較性廣告是一種針對竟爭對手而采用的廣告策略（即是將兩種商品加以比較），在一些歐美國家的廣告中較多運用。“不怕不識貨，就怕貨比貨”比較可以體現產品的特異性能，是調動信任的有效方法。比較的方法主要有功能比較、革新對比和品質對比。 7）打擊偽冒廣告1i:S0u2[R;Y"?2{06D$Jv 打擊偽冒廣告是針對偽冒者而采取的廣告策略。鑒于市場上不斷出現偽冒品，為避免魚目混珠，維護企業名牌產品的信譽，就需要在廣告中提醒消費者注意產品的商標，以防上當。 8）人性廣告9y.p(e8?/G:S`#]%{5[i6J 人性廣告是把人類心理上變化萬千的感覺加以提煉和概括，結合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀樂的感情在廣告中表現出來，這種廣告最佳的表現手法是塑消費者使用該產品后的歡樂氣氛，通過表現消費者心理上的滿足，來保持該產品的長期性好感。5{H(V%BX8M 9）猜謎式廣告9}+G;I9h*e9|1F;w3I"Y)D 猜謎式廣告不直接說明是什么商品，而是將商品漸次地表現出來，讓消費者好奇而加以猜測，然后一語道破。這種策略適宜于尚未發售之前的商品。猜謎式廣告看起來似乎延緩了廣告內容的出臺時間，其實卻延長了人們對廣告的感受時間。通過懸念的出現，使紛亂的顧客心理在一定時間內圍繞特定對象集中起來，為顧客接受廣告內容創造了比較好的感受環境和心理準備，為顧客以后更有效地接受廣告打下了伏筆。O2N+G5h2l!t 10）如實廣告/f*Z5Q.r"M&C#M8C$A(m.a$A7Q/G0U2|!g 如實廣告是一種貌似否定商品、實際強化商品形象爭取信任的廣告策略。這與竭力宣傳本商品各種優點、惟恐令人不信的廣告有很大區別。如實廣告就是針對消費者不了解商品的情況，如實告訴消費者應當了解的情況。3、平面廣告的類型
一般分類為：平面廣告影視廣告動畫廣告媒體廣告平面廣告一般是指招貼廣告POP廣告報紙雜志廣告還有燈箱廣告。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業目的或政治目的。廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經滲透到我們生活的方方面面。現代都市里的人已習慣于這樣的生活。現代廣告自19世紀中期發展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業革命以后，印刷術的發展，彩色石板和絲網刻板分色印刷技術被廣泛應用；經濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的專業人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發揮其優勢。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業環境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。表現形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設計有鮮明的個性，因為廣告創造是一種時尚藝術，其作品要能體現時代的潮流，設計者應該保持著職業的敏感，在不同的藝術形式中吸取營養，創作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現的對象。具體內容可以是政治宣傳、環境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當我們面對一個廣告作品時，你會發現內容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內容上劃分得太清，如果把一個具體內容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光，它從不同的角度關注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之后，應了解它的基本創作規律。概括地說，平面廣告創作包括兩個方面，既創意與表現。創意是指思維能力，表現是指造型能力。它們在概念上是有區別的，但在創造過程中又是統一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說，沒有創造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。因此，兩者既有不同，又相互統一，這兩方面能力的培養具有很強的專業性。[編輯本段]平面廣告的要求設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。4、廣告與形象有什么區別？
一） 廣告語的定義
廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語。
廣告語流行于19世紀中期，邦納為了避開報紙廣告中禁止登炫耀廣告的限制，重負使用簡短的警句，很多人效仿邦納這種風格，使它流行起來。很快廣告語制作發展成一種專業。受人歡迎的流行廣告語也提出了一些模式：簡單適當、質樸、難忘、朗朗上口，而且還應該包容一個有關被宣傳產品的主題和中心思想。
廣告語在某種意義上來說，就像企業的商標①一樣，是企業整合品牌傳播中的一個重要標志。企業可以通過易于記憶，有趣味，簡單的廣告語來聯結品牌與消費者之間的關系，進行更深層次的品牌溝通。廣告語也是企業視覺、聽覺識別的“文字標識”，代表企業品牌形象，是其核心價值之一，所以廣告語的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通過一條深入人心的廣告語打進市場，從而占領市場，贏得消費者的熟悉和喜愛。
（二）廣告語的特點
廣告大師賽費爾特曾指出，“廣告是一種對人們心理施加影響的形式，它通過有意義的方式來促進人們對其本身目的的自愿接受，自我實現和傳播。”從文學藝術領域里的“接受美學”到傳播學中的“受眾研究”，都是以接受者為研究對象，強調文學藝術創作及信息傳播活動不能漫無邊際地進行，而應從接受者的趣味和需求出發。廣告的傳播指向十分明確，即受眾對信息和產品的接受。因此廣告語言的創作和運用，需要最大限度地契合和把握消費者的心理認知，走入受眾心靈，贏得理解和響應。
1.明朗簡單，朗朗上口。“文以簡潔為能，不以繁縟為巧。”廣告語言都是經過精心選擇和千錘百煉的佳句，精準、到位的廣告語能讓人一目了然，直抵中心，更容易在廣告口號的海洋中脫穎而出。套用一句廣告詞就是“簡約而不簡單”。“滴滴香濃，意猶未盡”，僅僅八個字就形象地表達了咖啡的特色。“沒有最好，只有更好”、“好空調，格力造” ，把注重實用性的家用電器推銷得恰到好處，“神州行，我看行！”這句朗朗上口的廣告詞，平實而隨意，就像老百姓隨口說出的一句話，易記而又意味悠長。奧格威建議所有文案撰稿人都應該去讀一讀《說通俗話的藝術》，郝胥黎也曾指出，“一則好廣告和戲劇、演講都有一個共同點，即人一看便知，一聽即曉，直接打動人心。”
2.時尚元素，藝術情懷。時尚作為一個時期廣為流行的生活方式，折射著時代文化下人們的生活水準、理念和行為。對時尚的追求成了人與人之間相互認同的一種聯結方式。廣告語言在傳播過程中推進流行時尚，每一次時尚的產生也沖擊著廣告的發展，使廣告語言從時尚文化的觀念和符號系統中獲取創意的源泉，反映時尚文化的演變。以男性對技術的追求和女性對美的追求來切入的話，數碼產品和化妝品廣告語言最多地體現了新奇時尚的元素。化妝品廣告以動人的畫面和溫柔的、煽動性的語言，極大地誘發了女性對自我形象的豐富想象力。
3.個體重視，i時代以“我”為本。以i開頭命名的蘋果產品把i時代推向了高潮，也掀起了人們對i時代的熱情回顧和思考。i不僅是一個命名符號，它既代表網絡，又代表自我，還代表一種生活方式，一種隨之而來的對它的追求和迎合。在廣告影像和語言中突出“i”，突出對以我為本的肯定，是對消費者自我存在感的強烈追尋，對主體性和自我實現的強化和確立。每個消費者作為獨立的個體都渴望被重視、被區別，廣告語言中大量使用第一人稱，凸顯一個個活生生的“自我”形象，對年輕人來講最為符合他們的自我觀念，更容易取得他們的認可和肯定。如“我的眼里只有你”、“時間因我存在”，運用“我”、“你”具有指代性和自我性的字，既凸顯了消費者的獨特和尊貴，又贊譽了他們的自我風采。簡單有力的“我的地盤聽我的”、將年輕人的追求與廣告語很好地結合在一起，實現了巧妙的共鳴。
（三）廣告語的作用
廣告語是一則廣告的核心組成部分，它的作用表現在哪些方面呢？
1.廣告語向消費者傳達產品或品牌的核心概念。任憑一個產品或品牌所蘊涵的信息是多么的復雜，但最后通過廣告傳達給消費者的就是一幅畫面或一句廣告語，“買這樣的商品或選擇這個品牌，你會得到什么獨特的利益。”
2.廣告語還可增加產品或品牌的附加值。工廠里生產出來的是產品，而消費者體驗的則是品牌。通過廣告塑造品牌，由品牌在消費者心理中的認知作用，可以產生附加值。所謂附加值，就是產品帶給消費者有形實態使用價值以外的無形價值，它取決于消費者的主觀認知和心理感受。全球著名體育運動休閑品牌NIKE（耐克）的廣告語“just do it”（想做就做），為消費者帶來的就是美利堅民族的自由不羈、堅定信念 價值觀和生活態度。消費者也將這些界定為他們自己，這是一種新的生活方式，“我們就是我們所穿的東西”（We are what we wear）。
3.廣告語利于塑造完美的產品品牌形象。奧格威②說，“每一則廣告都是對產品品牌形象的長程投資”。廣告及廣告語通過語言藝術手段，深刻細膩地為消費者“描繪”出了產品的品牌形象。消費者通過心理認知和解讀，在內心世界常常會產生以下境況，“喝咖啡是高雅的，可口可樂為我們帶來友誼，勞力士彰顯尊貴地位……”
4.廣告語影響社會價值和行為規范。廣告語通過鼓吹感官刺激和情緒化的價值認同，在一定程度上影響社會的價值標準。“不在乎天長地久，只要曾經擁有（鐵達時手表）”，就不知熏陶了上世紀九十年代多少食色男女，成了他們離婚、分手、喜新厭舊最堂而皇之的理由。
難怪有廣告大師曾斷言：“好的主題廣告語，能創造一條廣告80%的利潤！”
二、品牌形象概述
（一）品牌形象的定義
形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學角度講，形象是人們反映客體而產生的一種心理圖式。肯尼思?博爾丁在他的著作《形象》里提出，一個象征性形象“是各種規則和結構組成的錯綜復雜的粗略概括或標志”。
品牌形象是一個綜合性的概念，是營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯想性的集合體，品牌形象是一種資產，品牌形象應具有獨特個性。
（二）品牌形象的構成
良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器，深深的吸引著消費者。品牌形象內容主要有兩方面構成：第一方面是有形的內容，第二方面是無形的內容。
品牌形象的有形內容又稱為“品牌的功能性”，即與品牌產品或服務相聯系的特征。從消費和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內容是最基本的，是生成形象的基礎。品牌形象的有形內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來，形成感性的認識。
品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經濟的發展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現，也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
三、廣告語對品牌形象的影響
品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。
（一）廣告語在品牌形象塑造中的正作用
品牌形象塑造的途徑有這么幾個：加強品牌管理、重視產品與服務質量、重視品牌定位、優化品牌設計、重視社會公眾。其中品牌定位、優化品牌設計、重視社會公眾都是離不開廣告語的。
1.品牌定位③。由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象。我們可以以雀巢咖啡為例說明品牌定位對塑造品牌形象的意義。
雀巢咖啡(Nescafe)是世界最大的食品公司，也是瑞士最大的企業，它是由瑞士的一個學者型食品技術人員享利?內斯特爾(HenriNestle)于1867年創辦的。內斯特爾以自已的名字“Nestle”為其產品的品牌名稱，以鳥巢圖案作為商標圖案。
“Nestle”在英文中有“舒適安頓下來”和“依偎”的意義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”(雀巢)相聯系。以雀巢圖案作為品牌圖案又會使人想到待哺的嬰兒、茲愛的母親和健康營養的雀巢產品。雀巢品牌的名稱與圖形緊密配合，于一般中體現出與眾不同，顯示出很大的差異性、獨特性。它貼近生活，貼近消費者，讓人產生很多聯想。雀巢品牌完全符合品牌定位的基本要求，充分體現出具體的功能定位和情感定位。功能定位的實質就是突出商品的新價值，強調與同類商品的不同之處及其優越性，能給消費者帶來超值利益。雀巢奶粉、咖啡(全球品牌網)具有“雀巢”的內涵和品質，帶來了嬰兒哺育后的健康成長，帶來了眾多消費者的舒適和安逸。情感定位則突出產品對消費者的象征意味，利用它喚起消費者的同情、信任和愛心，使消費者與之共鳴。雀巢品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹立了品牌良好的形象。在定位的過程中無論是圖案還名稱還是其體現出來的象征意味，說穿了他就是一則讓人們很輕松就接受的廣告語而已。
2.優化品牌設計。對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。
美國柯達公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標志設計上，突出的首寫字母“K”與名稱“KODAK”前后呼應，并且采用黃底紅字手法創造強烈結比，產生很好的信息傳播與視覺識別效果。標志突出一個“K’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強烈而且單純，具有較強的獨特性與顯著性。“K”字本身富含魅力，給人以向上、前進的暗示，起到了激勵消費者的作用。正是這樣一個個性顯著、風格獨特、獨創性與識別性具佳的品牌標志，為柯達品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻。對于“K”字的優化設計本身來講就是對一次廣告語的塑造，當然其也離不開廣告語在其中的作用了。
3.重視社會公眾。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，而廣告語的存在就是能夠用很小代價在人們心里建立起品牌的印象，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如很多強勢品牌就善于利用公關造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然，公關造勢要善于抓住消費者的心理，否則會事與愿違。1992年6月7日，三桅快速帆船“軒尼詩精神號”(SpiritofHennessy)抵達上海黃埔港，揭開了軒尼詩在中國公關促銷活動的序幕。接著，公司通過舉辦軒尼詩畫展、軒尼詩影院和各種文化評獎活動，樹立了文化傳播使者的形象，從而順利地打入中國市場
