從商業設計的傳達媒體角度來看，海報設計應該先了解下列各項海報媒體特征。

1.海報具有傳達信息內容，給大家某種印象，借以喚起注意與記憶的功能，因此，海報設計要在有機地編排廣告構成要素，使“美的要素”能夠成調和且優美的畫面，形成強烈的視覺效果。

2.一般而言，繪畫是純粹美術，是主觀的、感性的、純欣賞的，設計是超美術、客觀的、理性的、機能的、傳達的，而屬于設計體的海報，是繪畫性兼具設計性的媒體。

3.海報的大小、色彩可隨意制作，以收到醒目效果為目的。一般海報有全開、對開（直對開或橫對開）、四開等多種尺寸。

4.海報的張貼場所可自由選擇，一處可張貼數張，同時一次可張貼大量海報，加強印象，海報不但張貼容易，展示時間也持久，可反復訴求，收取重復效果。

5.海報的種類大致可分為“公益海報”及“商業海報”兩大類。公益海報以社會的公共性為題材，例如協助選舉、納稅、儲蓄、社會福利、防止災害、交通安全、清潔衛生等各種運動，以及國家慶典、各種節慶日等活動海報。商業海報是以商業性為主題的海報，如以商品為題材的促銷商品及各種新發售海報和銀行及航空公司的海報。此外以音樂、電影、戲劇、體育、美術為題材者，是為藝術或藝能海報，以旅游為目的的是觀光海報。

6.制作海報必須考慮展示場所及張貼環境設計，因為一般的海報大都展示于容易引起大眾注意的戶外公共場所，并且因遠看與動看，只有數秒鐘的短暫視覺，所以要訴求確實的主題，海報設計必須注意簡潔、強力、明快而有效的視覺效果。

7.一般海報張貼于戶外或陽光容易照射的地方，除了需要用耐久性的優質銅版紙之外，也要留意不易褪色的優質油墨。海報印刷一般都用平板照相分色印刷，但也有網版（孔板）的版印方式制作。