平面廣告設計要素有哪些需要掌握的知識,平面廣告設計如何提升

分類：平面廣告地區：黑龍江時間：22-12-23 閱讀：修改

平面廣告設計要素有哪些需要掌握的知識,平面廣告設計如何提升 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。

文/袁斐

從生活中發現藝術、豐富藝術的表現，這是每一位藝術家畢生努力的長征。羅丹說：“美是處處都有的。對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發現。”要善于發現大千世界各式各樣的美，拿來為廣告設計服務。下面談談平面廣告的設計要素。

構成

設計構成就是畫面的整體結構。它包括平面結構與立體結構兩個方面，也包括設計中特定的時空觀念的認識。平面結構是平面空間的分割，如上、下、左、右的形象安排與色彩安排。不恰當的平面分割設計的完整性為其藝術表現的終極。立體結構是畫面縱深空間的分割，如遠、近、深、淺等處理，在有限之中要體現無窮。

就設計的立體結構而論，關鍵是做好平面基礎上的三度空間和四度空間，它與繪畫中純粹表現三度空間是不同的。常常遇到一則廣告布滿了空間，然而未必真正占領了空間，因此要明確立體結構的概念，并有效地進行靜心處理。平面與立體的雙重思維，能加深設計者在平面廣告設計中的綜合理解，達到統一和諧。設計構成因素是最基本的條件之一。

感人

情味是平面廣告設計的生命所在，這與構成要求是另一層的意思。景、情、形是藝術處理的三層結構。中國藝術風格富有獨特的裝飾性和情味，是意象與情致的高度結合。情味的表達，并不一定都是特定表情的刻劃，有時更著意與氣質范疇的反映，決非在平面廣告設計中，加一條花邊，添一塊顏色的外加裝飾。優秀廣告作品，其共同的標志無不是“耐人尋味”的，顯示了情味生命的力量。

想象力

想象力是客觀實際以外的東西，是聯想的升華，具有想象力的設計是浪漫主義的物化，廣告設計正是依靠這種想象的翅膀使之富有活力，叫讀者獲得啟迪式警示等等。一幅廣告作品不僅是設計師在畫面中體現自己的浪漫色彩，而且要讓受眾者具有施展個人想象的余地，設計者與受眾的關系應當是活躍的、有生命的，相互交流的。

線造型

一切設計稿，都是通過線描畫稿才能邁開第一步的。一根線條的粗細疏密，一個線角的方圓曲直，都在設計中具有決定性的影響。

圖形語言

在平面廣告中，文案和圖形構成整個版面，它們以各自的方式展現在觀者面前，共同完成廣告的使命。在廣告中，圖形是將主題以生動形象的圖解形勢表現出來的手段，是相對于說明性文案而言，是一種視覺的語言。

在一幅廣告中，圖形往往是視覺的中心和敏感區域。由于色彩、形狀是人類接觸的事物中最本源的元素，因此人們對圖的注意、辨別、理解的程度均要快于對抽象文字的處理；另外，由于圖形具有形、色的外觀視覺，更有感染力和視覺沖擊力，易留下持久的記憶。使廣告充分發揮作用。

細節刻畫

整體中的局部好像是項鏈首飾中每一顆發光的珠寶，這是一件廣告作品是否完善和精致的關鍵。整體與局部是相互依存的。

動向線

設計者在畫而形象及色彩處理中，要重視視覺上的動向引導，故稱為動向線。動向線也是設計者的造型暗示，是把觀眾的眼睛引向畫面設計的路線。比如路標的指示箭頭，令人一目了然。在復雜的廣告畫面構成之中，也總是通過黑的形象或色彩形象的視覺上的推移轉換，而形成具有動向關系的箭頭作用，有時畫面中，大的透視形態與方向線的處理，能直接地明確形成各自的動向關系。這是廣告設計中的重要因素之一。

無之美

白是無，無之美是畫面非常重要的組成部分。空間形成要認識兩個方面，這就是有限的空間以及感覺上的無限空間。物所占有的空間傾向是有限的，關鍵在于廣告畫面的空間處理。

色彩處理

廣告設計與圖案在色彩運用中十分強調色調與層次。簡單地說，也就是色彩的明確與清晰。

色調不是色彩的簡單劃一，而是色彩總體關系的把握。層次不是色彩的機械分割，而是色彩空間有秩序的推移。廣告畫面色調的掌握，關鍵是要明確畫面色彩的主旋律，同時注意以小勝多地使用色彩，并盡量發揮每一個色的效能。一切色彩都在對比之中，強化自己的個性不是孤立和不變的。

廣告設計需要遵循藝術規律，創新無止境。

1、平面廣告設計師培訓

培訓內容：　　講解各種工具使用及無限的重新編輯，大量的過濾器收集及專業的色彩改正和分離技術。photoshop基本操作界面、工具使用、層、濾鏡及色彩管理，提高實用技巧。IIIustrator10。0工業標準繪圖軟件：　　 llustrator是工業標準的繪圖軟件，其魅力在于創造作品揮灑自如而又不失嚴謹干練的大家風范。它可以幫助您為印刷和Web網絡創作專業的圖形作品，令您的作品與眾不同。培訓內容：講解用大量革新網眼工具使創作效果立刻顯像，將創作自由與生產能力進行了無可比擬的結合。概念、圖形的繪制及其技巧，文字處理，圖表介紹，濾鏡的使用方法，圖形的打印及輸出； Adobe InDesign專業排版軟件：　　 InDesign 能加速工作進程，美化創作環境，使人創作起來更加得心應手，設計出圖形復雜、排版精細的專業版面。培訓內容：　　講解自動編輯調整、超鏈接、超長文件處理及用戶定義指南。工具界面及其他控制面板、浮動面板的使用方法和技巧，菜單命令的功能和使用方法Acrobat 5。0文檔電子管理軟件：　　 Adobe Acrobat則可以把任何一種文件轉換為通用的可訪問的便攜式文件格式（PDF）。以實現跨平臺和應用程序的最佳信息共享，特別是在電子圖書應用方面更是行業的標準。阜和教育，作為一家專業培訓機構，已經建立了系統科學的IT人才培養及考核體系。阜和據此對學員進行嚴格的選拔和考核，同時，通過培訓來提高學員的實踐應變能力。也正是如此，阜和逐漸建立起一支高效穩定的專業人才。學校網址：咨詢熱線：25653331 。

2、平面廣告設計是什么？具體都做哪些？

第一：廣告設計，就是公司會在各種網站和雜志上做廣告，廣告定期都會換，就需要設計人員來設計平面廣告的內容，公司會提供產品，需要設計人員自己拍照，掃描上傳，然后排版設計之類的。這個就是平面設計日常工作中，主要需要做的工作。第二：設計開發新產品。這就需要你去了解這家公司主要做那些產品。因為公司都會定期向客戶推薦產品的不同款式，而這些新款式圖樣的設計就需要設計人員來開發了。所以平面設計需要結合公司新產品的特征，來做一些工作。第三：就是處理公司的一些日常產品圖片，客戶傳過來的圖片等等。包括公司網站廣告圖片的設計，還有一些標識之類的，可能在日常的工作中都要涉及到。要想做好平面設計的工作，前期需要你自己學好各種圖片處理軟件，還有排版編輯之類的知識。當然要做好的話，還需要了解該公司涉及的產品，目前這些產品的流行款式等等。

3、平面廣告的類型

一般分類為：平面廣告影視廣告動畫廣告媒體廣告平面廣告一般是指招貼廣告POP廣告報紙雜志廣告還有燈箱廣告。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業目的或政治目的。廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經滲透到我們生活的方方面面。現代都市里的人已習慣于這樣的生活。現代廣告自19世紀中期發展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業革命以后，印刷術的發展，彩色石板和絲網刻板分色印刷技術被廣泛應用；經濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的專業人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發揮其優勢。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業環境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。表現形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設計有鮮明的個性，因為廣告創造是一種時尚藝術，其作品要能體現時代的潮流，設計者應該保持著職業的敏感，在不同的藝術形式中吸取營養，創作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現的對象。具體內容可以是政治宣傳、環境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當我們面對一個廣告作品時，你會發現內容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內容上劃分得太清，如果把一個具體內容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光，它從不同的角度關注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之后，應了解它的基本創作規律。概括地說，平面廣告創作包括兩個方面，既創意與表現。創意是指思維能力，表現是指造型能力。它們在概念上是有區別的，但在創造過程中又是統一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說，沒有創造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。因此，兩者既有不同，又相互統一，這兩方面能力的培養具有很強的專業性。[編輯本段]平面廣告的要求設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。