平面廣告設計構成方式和技巧有哪些,平面廣告作品賞析

分類：平面廣告地區：黑龍江時間：22-12-15 閱讀：修改

平面廣告設計構成方式和技巧有哪些,平面廣告作品賞析 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。

平面廣告設計是從構圖開始的，再好的構思也必須通過構圖的形式變成視覺語言反映出來。構圖的形式是根據其表現內容而決定的，構圖是運用形式美法則來進行組合的。

平面廣告設計構成方式和技巧有哪些,平面廣告作品賞析

2.近似式

近似式廣告設計的構圖方法將相似而不相同的基本形象，以一定的秩序編排組合，構成統一性而又形態各異的畫面效果。這種廣告構圖形式統一而和諧，富于整體又有變化。

7.空間式

空間式的構圖形式，利用空間的意識對廣告的主題內容進行表現，在平面空間中營造出幻覺性的特殊效果廣告設計中比較流行的方式。利用三維或三維空間的方式,或利用矛盾空間的表現方式利用二維營造出的畫面空間人。

分割式構圖利用有形與無形的線對畫面進行分割處理，使畫面的構成元素有規律的按照分割的方式進行組合，使單純的畫面產生豐富的、變化多端的視覺效果。分割式的構圖形式，體現了化復雜為簡單的審美。

2.中軸式

中軸式構圖形式也就是對稱的構圖，以畫面的中軸線為中心向左右展開的，可產生平穩、莊重的畫面效果。

3.對稱式

對稱式構圖是一種均衡的構圖形式，體現了對稱性和呼應性。在畫面構圖中是以局部與局部之間的呼應關系來強化內容主題的表現，使消費者深化對廣告主題的印象。

表現式構圖采用一種特殊的表現方式，突出表現廣告的主題特色。

3.文字式

在廣告設計中，有時候以文字作為設計主體，通過對文字形態的圖形化處理，賦予了文字新的設計內涵，這就是以文字式的構圖的形式。在這里文字不僅僅是反映思想和記錄各種內容的符號，更重要的是一種視覺形態。

4.符號式

符號式的構圖，要求將形象進行最簡潔化的處理，像標識和標志一樣簡明扼要，同時設計的符號應該具有視覺識別性。

5.影像式

影像式構圖以典型的主體形象的影像作為廣告創意的主題。這種形式可以比較直觀地表現廣告的主題能夠受到雅俗共賞的認同，產生較好的視覺效果。另外影像式構圖還可以打破常規的物體與投影的自然關系，進行非常規的組合。

1、平面廣告設計師培訓

培訓內容：　　講解各種工具使用及無限的重新編輯，大量的過濾器收集及專業的色彩改正和分離技術。photoshop基本操作界面、工具使用、層、濾鏡及色彩管理，提高實用技巧。IIIustrator10。0工業標準繪圖軟件：　　 llustrator是工業標準的繪圖軟件，其魅力在于創造作品揮灑自如而又不失嚴謹干練的大家風范。它可以幫助您為印刷和Web網絡創作專業的圖形作品，令您的作品與眾不同。培訓內容：講解用大量革新網眼工具使創作效果立刻顯像，將創作自由與生產能力進行了無可比擬的結合。概念、圖形的繪制及其技巧，文字處理，圖表介紹，濾鏡的使用方法，圖形的打印及輸出； Adobe InDesign專業排版軟件：　　 InDesign 能加速工作進程，美化創作環境，使人創作起來更加得心應手，設計出圖形復雜、排版精細的專業版面。培訓內容：　　講解自動編輯調整、超鏈接、超長文件處理及用戶定義指南。工具界面及其他控制面板、浮動面板的使用方法和技巧，菜單命令的功能和使用方法Acrobat 5。0文檔電子管理軟件：　　 Adobe Acrobat則可以把任何一種文件轉換為通用的可訪問的便攜式文件格式（PDF）。以實現跨平臺和應用程序的最佳信息共享，特別是在電子圖書應用方面更是行業的標準。阜和教育，作為一家專業培訓機構，已經建立了系統科學的IT人才培養及考核體系。阜和據此對學員進行嚴格的選拔和考核，同時，通過培訓來提高學員的實踐應變能力。也正是如此，阜和逐漸建立起一支高效穩定的專業人才。學校網址：咨詢熱線：25653331 。

2、平面切割法（21.11.22）

平面切割法是結構化思維的一個進階思維。我們拿出一張白紙放在面前，想象一下在這張白紙上即將填滿的內容將構成一個完整方案。然后拿起一支筆對這個方案用橫線和豎線進行切割。只要您畫的線是貫穿的，那么切出來的結構一定是MECE的。平面切割有兩個基本手法，所有的結構都是源于這兩個手法的單獨或組合使用。第一個劃線手法叫兩分法，如果我們能從一件事情中找到既對立又統一的兩個面，那我們就能夠用一條線將他們彼此分開，組合成一對對立的統一體，分開的兩部分一定是MECE的。比如我們在招聘的時候，我們從正中間畫一條線，氛圍能力強和能力弱這兩類，他們就是一對對立統一體，然后畫一條橫線，劃分成態度好和態度差兩個對立統一體。這張紙就被我們切割成四個部分，分別代表四類應聘者，他們彼此是符合MECE原則。有了這個原則，我們就能過很方便制定出對應的招聘策略了。第二個劃分方法是三分法。三分法是在兩分法的中間添加一個過渡狀態，讓整個分類更加平滑，而非一刀切。比如在黑和白之間加入灰，在好和差之間加入一般。三分法讓結構更加細分，同時也帶來更大的復雜度。低于如何實現100萬的銷售業績，我們嘗試采用平面切割法來解決。首先用兩分法從中間劃一條線，把機構氛圍內部因素和外表因素兩部分。然后完成100萬的銷售，無非兩個環節，一是把產品生產出來，二是把產品賣掉。那么第二條線，我們可以在橫向一分為二，分為生產和銷售這一對對立統一體。切完之后，我們可以分為四個象限，及一個大問題被分為四個小問題，我們需要做好四個方面工作，分別是了解市場需求，做好產品設計開發，打造一支如狼似虎銷售團隊，做好影響和渠道。然后我們再往下切分，在營銷渠道中，可以用三分法切分為新客戶、準客戶、老客戶，橫向上用兩分法分營銷和渠道兩部分，以此區分不同客戶采用不同渠道和影響方式。對于銷售團隊，我們可以基于XY理論，用兩分法一分為二，左邊填入業績目標給予壓力，右邊填入獎勵給予動力。在市場需求中用兩分法分為市場續期和市場熱點兩部分，用于收集信息并協助設計部門做出更受歡迎產品或活動。最后在產品設計與供應中，用兩分法切分為產品設計和供應鏈關聯兩部分，以便針對用戶需求和未來三個月可能出現銷售高峰，調整產品設計以及供應鏈進行優化。如果手金字塔結構是一名業務主管的視角，那么通過平面切割，我們將用用CEO所應該具備的全局視野。

3、平面廣告設計的主要設計手法

　　常見廣告分類

　　談到平面必先聯想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧!

　　1.戶外廣告

　　宜于進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。

　　2.招貼廣告

　　旨在促動人們作出反應與行動，表現形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。

　　3.消費廣告

　　須有動人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿足，從而形象的表現產品價值。宣傳是廣告的目的，這個因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細節，讓動人之處凝聚在一點。

　　平面廣告設計的主要設計手法

　　1.點設計法

　　利用畫面有限的空間，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。

　　這類的方法類型主要有：

　　A平推法

　　即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

　　B傳統褪暈法

　　有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品(shangpin)的.時代感。

　　2.裝飾設計法

　　A以文字為主，圖文并茂。

　　B裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。

　　C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

　　3.比喻設計法

　　利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。

　　4.夸張設計法

　　描寫對象的某些特點并加以極端的夸大手法。情節上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1戲劇性夸張--使畫面更生動活潑，給人聯想回味;2超現實夸張--憑想象力來創造出新的形象感化消費者;3對比性夸張---使主題更鮮明，強烈(常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳);4漫畫性夸張---幽默風趣;5逆反性夸張---抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。

　　5.線割設計法

　　用"線"來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據商品主次把大小不同的商品排好。

　　線割對于在多種商品并列的前提下保證突出重點或名牌產品起著協調的作用，使之變為一有機整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割;

　　直線分割又分為：

　　A垂直分割，給人以穩定的感覺;

　　B水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對于表現"靜"的商品或空間有益;表現愛情場面或大自然風景往往采用水平分割)

　　C曲線分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如"圓"形分割，在形式上呈流動的，并有種完整，活潑，團結的感覺。

　　上面談到的種種手法看似繁瑣，其實不然。你認真觀察四周，就會發現到處都有這類的影子。多看多做多想才是關鍵(天天都能聽見如是說，但真正堅持下去的很少)。經驗是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會，切莫進了誤區，又來了教條主義。廣告講究的是大膽創新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創意靈感。

　　平面廣告設計的創新設計思路

　　創新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相干的元素進行并置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。

　　創新設計最重要的方面在于它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。

　　1.光點

　　把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.

　　多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中，其產品本身造型優美、質感強.

　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

　　B.退暈

　　注意：光點的運用與色彩及調子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤為重要.

　　如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

　　2.幻覺、光效應

　　與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺產生幻覺，進而產生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。