2022年度中國十大廣告公司總評榜「中國新廣告評選(20225)」 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。
5月，共赴春約。5月，燦爛前行，聽聽迪奧的健康理念，運動與飲食均衡得和保齡球包相得益彰；與可口可樂一起，和每一個用心生活的人碰杯；緊隨茶百道一起參加茶茶游園會，欣賞自然好風光。5月，對媽媽說一句謝謝，美團找到了從不缺席媽媽生活的花，用情感與細節回應“美好生活小幫手”的理念；珀萊雅發現了“僅媽媽可見”的“超”能力，原來媽媽應當更努力地去發現自己。5月，繼續奔跑，去凱德廣場剝開焦慮，熱愛OK；致敬勞動者，用vivo清晰記錄每一個向上生活的你；和小紅書一起勇敢去愛，收獲愛情。5月，請懷揣勇氣！
迪奧 Dior媒介：時尚芭莎/HARPER’S BAZAAR
版面：整版
版位：第87頁
日期：2022-5-1
記憶殘余信息：畫面/文案
廣告語：為什么不用鮮活靚麗的手袋來提醒你平衡健康？
好感度：★★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：迪奧通過一張靚麗的平面裝點了春末的雜志頁面，畫面整體色調明亮純澈，保齡球包與蔬果的有機結合表達了產品價值，即運動與飲食均衡的健康理念。輔以“為什么不用鮮活靚麗的手袋來提醒你平衡健康？”的廣告語，對于消費者極具倡導力。隨著行業的成熟發展，越來越多的奢侈品品牌不再僅依靠品牌故事中的歷史流變實現產品增值，更是將焦點轉向生活理念的倡導與塑造。迪奧通過簡單的畫面傳達熱愛運動、均衡飲食的品牌消費理念，是一次很有益的嘗試，希望未來能有更多品牌借鑒采納。
菲拉格慕 Salvatore Ferragamo媒介：時尚COSMO（時尚伊人）/COSMOPOLITAN
版面：整版
版位：第71頁
日期：2022-5-1
記憶殘余信息：畫面/文案
廣告語：赴春約
好感度：★★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：這則宣傳片由四則小短片組成，主要通過各種網絡或影視老梗，以幽默的藝術處理結合福建美食特色，演繹了四種完全不同風格。形式搞笑有趣，最終回歸到福建的溫暖。文案“作為初代中國版的深夜食堂/就是這簡單的一湯一飯/卻是異鄉人溫暖了另一位異鄉人的胃”，將“沙縣”這個記憶點與消費者共情。沙縣小吃在中國的大街小巷隨處可見，通過這一洞察溯源福建本土美食，展現了城市形象的一個側面。
小紅書《勇敢愛》廣告時長：2分22秒
視覺表現：★★★★
音效傳達指數：★★★★
記憶殘留信息：洞察、文案創意
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：美團外賣在母親節時通過細微處的洞察發現了從不缺席媽媽生活的花。在衣服上、圍裙上、墻上、水杯里、盆栽里……媽媽的生活里充滿著花的蹤跡，讓觀眾不自覺聯想到自己的媽媽和自己的充滿花的生活。花是生活中美的象征，而媽媽總是發現這樣的美的第一個人。通過口語式押韻表達“媽媽愛花，我們愛她”，為母親節送花這一行為賦予了更深的情感意味。美團隱藏在“花”里，用情感與細節回應“美好生活小幫手”的理念。
珀萊雅《僅媽媽可見》廣告時長：3分40秒
視覺表現：★★★★
音效傳達指數：★★★
記憶殘留信息：反轉、立意
好感度：★★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：當女性成為母親，好像她的身份就被限制在家庭中，意味著生育、育兒以及所有的家務都落在她身上。珀萊雅通過媽媽平日生活里對孩子無微不至的照顧、對家庭大大小小的照料，從這些刻板印象入手，講述這種約束背后的壓力。其實，“僅媽媽可見”的家務，應該被“家人”看見，“僅媽媽可見”的“超”能力并非只有媽媽才有。品牌呼吁，家庭的意義在于爸爸和媽媽一起承擔起養家的責任，而媽媽應當更努力去發現自己。
騰訊視頻：用MBTI測測你的失戀型人格媒介：H5
記憶殘余信息：畫面、信息
好感度：★★★
記憶度：★★★★
入選理由：當MBTI遇上戀愛問題究竟會碰撞出怎樣的火花呢？騰訊視頻情感類節目“燦爛的前行”是一檔以21位失戀男女為主體的療愈性節目，本作品根據MBTI的心理學理論，用問答形式，測試用戶的失戀型人格，以及會心動的類型。通過點擊觸點進入問答，選擇符合自己性格的答案，最后生成結果海報，包括用戶的失戀類型，展現了不同類型的失戀人格，還有愛情宣言、癥狀、解開心結的方法建議、心動類型等。作品界面簡潔新潮，采用了前衛插畫的背景構圖，音樂輕快活潑又不失溫馨，很符合“燦爛的前行”節目主旨，吸引用戶觀看。
茶百道：茶茶游園會媒介：H5
記憶殘余信息：畫面、信息
好感度：★★★★
記憶度：★★★
入選理由：春夏已至，正是出游好時光，雖囿于家中但心向遠方；進入作品開始郊游，欣賞自然好風光。用戶在瀏覽過程中點擊圖中的感嘆號，即可解鎖茶百道原料，瀏覽結束后合成飲料。手繪的長幅圖以綠色為主色，顏色清新干凈，符合“茶”之意趣，悠然舒適。內容中有入園時門衛的出示健康碼提示，也有人們在園中野餐、閑逛、買茶百道新品等十分貼近人們生活的場景。與此同時，茶百道的熊貓公仔在作品中多次出現，憨萌可愛，自然地增加品牌曝光。茶百道推出“茶茶游園會”，讓用戶在春夏踏青之時發現隱藏的奶茶原料，一邊體驗一幅清新的春夏場景，一邊感受美好生活。
中國新廣告評選項目
項目主持：金定海
項目執行：吳冰冰
項目成員：朱蓉妮、姚雯菁、朱祺帆、林怡男、林睿陽、李妍希、王昕睿、唐韻
