新媒體廣告論文4000字,廣告論文

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新媒體廣告論文4000字,廣告論文 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。

隨著互聯網和新媒體技術的進步, 新媒體廣告快速發展, 憑借著傳播速度快、互動化強、融合性高等優勢，已逐步趕超傳統媒體廣告，“新媒體人”也越來越多。

摘要：黑松汽水是代表臺灣精神的經典飲品之一。黑松碳酸飲料堅持不添加防腐劑的理念，打造出清新、美妙的微碳酸飲料口味，讓大家享受完慶祝會后的歡樂氣氛。2014年，C&C維生素泡泡飲料推出，添加高含量的維生素C，讓每日活力十足!黑松蘇打C&C汽酒，添加果汁和高維生素C含量，為身體提供一天所需的量，讓一天新鮮和精力充沛。獨特的調配和生產工藝，獨特的口感、色澤、細膩耐用的泡沫，不含防腐劑和咖啡因，不含磷酸。氣味濃郁的碳酸飲料，容量更劃算。清新的檸檬香味，獨特的調配和生產工藝，創造出自然清新的風味，清新爽朗，歷史悠久。這是最適合全家一起喝的飲料，也是離臺灣最近的飲料。提供最正宗的鹽配方，清涼有力。風味添加甜菊糖，熱量減少35%清爽不解釋!

關鍵詞：黑松汽水,廣告策劃,記憶的感覺,新鮮的活力

1 項目簡介

黑松企業成立于1925年，站在臺灣飲料市場近一個世紀，一直維護的業務第一代的經營理念“誠信服務”，在研究和發展的核心生產能力和良好的企業文化，飲料在專業領域創新和提高質量，和致力于分銷渠道管理，長期投資綠色環保行動的同時，要履行自己的社會責任，為環保藍籌企業服務。

洛奇波爾對專業的執著體現在每一個生產環節。公司通過專業的研發能力和創新的飲料設備，除生產具有代表性的龍泉啤酒、蘇打水等產品外，還先后開發出韋恩咖啡、龍泉茶花綠茶、plus泡沫飲料等優質飲料。因此，多年來，黑松品質得到了社會各界的認可，并榮獲多項國際質量、健康認證等獎項。

2 新媒體廣告戰略

2.1 新媒體廣告主導性策略

新媒體廣告在企業市場開發、信息傳播、形象塑造等方面發揮著主導作用。由于新媒體的強勢崛起，各種各樣的新媒體已經為消費者取代了傳統的廣告媒體。消費者積極參與網絡信息的創造與共享，通過即時媒體進行溝通，促使廣告商重新評估消費者最佳的溝通方式。消費者接受商品信息、品牌信息渠道和方式的變化，促使廣告商將推廣成本轉移到新媒體上。對于企業來說，他們離大眾傳媒并不遙遠，而是悄悄地將傳播的主導焦點轉向新媒體廣告。

2.2 新媒體廣告協助性戰略

企業整體廣告支出、銷售信息的發布，積極開展新媒體廣告的開發和應用。黑松官方網站、官方微媒體等新媒體同步發布統一口號，統一標識，統一廣告信息形象，從而實現其品牌傳播的聚合。

3 市場與產品分析

3.1 產品分析

黑松碳酸飲料堅持不添加防腐劑的理念，打造出清新、美妙的微碳酸飲料口味，讓大家享受完慶祝會后的歡樂氣氛。2014年，C&C維生素泡泡飲料推出，添加高含量的維生素C，讓每日活力十足！清新的檸檬香味，獨特的調配和生產工藝，創造出自然清新的風味，清新爽朗，歷史悠久。

3.2 消費者與目標受眾分析

作為臺灣本土品牌，洛克波爾汽水深受大眾喜愛。洛奇波爾汽水融入臺灣生活，成為超越生活的象征，目標受眾集中在臺灣。

本地風味的黑松汽水廣告，使其成為臺灣第一家成長型飲料。當我們說“黑松”的時候，我們看到的是黑松酒瓶的亮綠色。黑松汽水已成功地將目標受眾擴大到希望感受情感、享受童年回憶的中年人。

3.3 企業和競爭對手的競爭狀況分析

黑松產品伴隨臺灣人民一起成長。如今，黑松酒已成為臺灣人生活的一部分。大多數臺灣人都是喝著黑松酒長大的。這個位置，為火炬手與可口可樂、百事可樂的競爭奠定了良好的基礎。

可口可樂和百事可樂等國際碳酸飲料巨頭正大舉進軍臺灣。而火燒友只輸給了世界上僅有的兩個品牌，一個是世界第一。一個是巴西本土的飲料品牌，另一個是臺灣的火燒友。當然，還有來自大陸的王老吉。非常自豪，可口可樂在世界上輸給了三個品牌，中國占了兩個，黑松和王老吉都是民族驕傲!

3.4 營銷環境分析

3.4.1 優勢

1）全面推行TQM活動，建立完善的SOP操作流程，為消費者提供最佳的質量保證。多年來，黑松品質得到了社會各界的認可，并榮獲多項國際質量、健康認證等獎項。

2）黑松汽水知名度的提高為其品牌形象的樹立奠定了基礎，也提高了黑松企業的利潤。

3）黑松汽水作為一個地方特色品牌，在城市中具有很強的親和力和良好的口碑，降低了很多宣傳成本，有利于推廣。

3.4.2 劣勢

1）產品線不夠豐富，地理特征過于明顯。作為當地的飲料，只有臺灣生產和銷售。

2）市場占有率低，沒有自己的營銷網絡，沒有自己的營銷團隊，人員缺乏，渠道單一，產品不完善，假期產品準備不足，管理隨意性強。要使自己的產品組合，突出重點，真正走出去，形成規模效益。

3.4.3 威脅

1）市場上有很多類似產品的制造商，我們應該給予足夠的重視。

2）新產品層出不窮，競爭激烈。

3）由于門檻低，集團將會擴張，無法保證良好的價格體系。多品牌會分割市場，最終的品牌是保證。

摘要：互聯網技術在加速發展，傳統廣告在新媒體環境下發生了巨大轉變，廣告受眾的需求日益多樣與復雜，新媒體為廣告傳播帶來發展機遇的同時，還伴隨著前所未有的挑戰。在新環境中，廣告傳播要充分把握新媒體特點，根據其技術優勢選擇適當的廣告傳播形態，創新廣告傳播方式，注意廣告傳播策略中存在的問題，才能獲得良好的廣告傳播效果。

關鍵詞：新媒體廣告,傳播策略,新媒體

新時期下,媒介傳播方式呈現出多樣化趨勢,符合如今受眾碎片化閱讀習慣,在豐富媒介內容的同時,不僅增強了受眾自我意識表達,還加強受眾參與性與選擇性。新媒體優秀的表現使廣告主把投放渠道從傳統媒體轉向了新媒體,并得到了大范圍的應用,也獲得了較好的傳播效果,但同時為廣告、商品和服務的傳播帶來一定的問題。

一、新媒體廣告傳播策略存在的問題

(一)傳播策略推陳出新的力度較小

相較傳統媒體廣告,新媒體廣告是一種全新的表現形式,受眾接觸它的時間較短,尚未有專門的法律法規對其進行約束。新媒體廣告傳播策略缺乏創新,一方面是因為許多新媒體仍在奉行“按效果付費”的老規矩,所投放的廣告是否成功取決于用戶數量與實際效果。但大部分新媒體廣告都是以廣告主的利益存在的,因此廣告投放與廣告費用是否形成正比成為了廣告主最關心的問題。另一方面是因為新媒體固然有其“新”的特點,但許多廣告公司設計的廣告本身卻未能打破固有的思維模式,始終堅持傳統媒體的運營理念和方針,對新媒體缺乏整體認識,如此,該類廣告不但不能起到理想的傳播效果,還會引起受眾的排斥心理。

(二)傳播策略缺乏合理的資源整合

媒體環境的改變使得許多新的廣告傳播策略也應運而生,而新媒體的特點給廣告傳播帶來的正面效應之余,也不乏負面影響。主要是由于網絡技術的發達程度遠遠高于受眾的辨識能力,有不法分子利用新媒體平臺,發布此類廣告誘使受眾在線非法觀看、使用或下載黃色、暴力、盜版等資源,以賺取廣告費用。針對這類問題,需要結合政府以及各方面力量對違法違規的廣告及早發現,禁止此類廣告的出現與傳播,營造一個良好的廣告市場空間并對其進行有效整合。

(三)欠缺有效的傳播管理策略

在新媒體環境下,廣告內容得到了極大豐富,廣告種類也更加豐富,盡管這使得廣告主與受眾分別獲利,但是仍無法避免面臨許多問題。例如有些網絡廣告侵犯個人隱私,手機短信泛濫成災都使得傳統的廣告監管模式失效,廣告市場秩序也因此混亂,從廣告管理者來說,目前尚未有專門對新媒體廣告進行管理的法律條文和成文規定,新媒體廣告如今仍處于自發無秩序的狀態,缺乏明確的發布標準和廣告宣傳內容的法律意識,廣告內容魚龍混雜,其真實性、合法性缺乏保障,有些廣告還涉及意識形態的問題。

二、新媒體廣告的傳播策略建議

(一)開拓創意思維,增強用戶黏性

在新媒體時代,信息海量化、受眾個性化等特征要求廣告主注重形式、內容、手段與創意的創新,突破原有的廣告形態,第一時間抓住受眾眼球。最早的“益達”口香糖廣告就是以“甜蜜愛情”故事的描繪引人入勝,相比于同類廣告,該廣告更傾向于劇情的傳遞。這則廣告以情感訴求的形式來宣傳產品,打動消費者并誘導其產生購買行為,它克服了傳統廣告空洞解說與直觀宣傳產品的缺陷。在新媒體環境下,廣告傳播要讓受眾感受到創意性與藝術性,使其主動選擇觀看與了解,如此,廣告信息才能在眾多同質產品競爭中脫穎而出。

(二)多元傳播策略,實現效果最大化

新媒體的多元傳播策略是指新媒體之間與新舊媒體之間的組合傳播,充分汲取新舊媒體的種種優勢,運用媒體聯動的方式為同一產品服務是當前大勢所趨。互聯網的提升及智能機的普及,大大地豐富了手機其原有的功能,能夠使人足不出戶便了解外界的事情,“天貓雙11”的成功便是益于網絡廣告、手機終端的宣傳與造勢,但傳統媒體的市場份額和影響力也發揮一定作用。因此,廣告主在新媒體與傳統媒體上同時投放廣告,可使得傳播效果最大化。

(三)改善法律環境,增強受眾監督意識

目前,由于新媒體種類繁多,涉及領域廣且界線模糊,僅僅依靠《廣告法》中的法律法規已不能夠充分規范新媒體廣告,這就需要立法部門針對新媒體廣告制定出相應的法律規章。廣告傳播作為一種公開的信息傳播活動,一方面要靠政府管理,加強廣告行業自律,不斷地增加廣告從業者的社會責任感,始終把社會效益放在首位,另一方面還要鼓勵受眾積極參與到監督行動當中,不斷地增加受眾的監督意識,共同營造一個風清氣正的新媒體廣告傳播空間。

結語

新媒體廣告給廣告行業帶來了全新的機遇同時,面臨著許多特有的問題待解決。要冷靜分析其優勢與缺陷,把握新媒體特性,利用新媒體平臺創造出新的傳播價值,讓廣告的投放更精準、更有效,使其發揮更大的傳播效益。新媒體獨有的媒介特性也使得媒介環境更加復雜,在將來科學技術加傳媒的終端廣告形式下,探索新的廣告方式將成為占領市場的關鍵所在。

1、平面設計畢業論文

平面設計畢業論文

　　高等藝術設計教育要順應經濟全球化的大趨勢，突出專業特色、提高應用能力，著重培養學生的創新思維能力、視覺藝術感受力及表現能力。強調設計文化的重要性。下面是我為大家整理的平面設計畢業論文，供大家參考。

　　平面設計畢業論文

　　一、科技改變現代設計藝術的繪畫形式。

　　藝術內容的展現跟表現形式的結合，是一個類似于洗牌的過程。就繪畫藝術而言，既要掌握嫻熟的繪畫技巧和獨特的繪畫語言，也需要繪畫創作不斷洗牌。繪畫表現內容不斷洗牌，形式的不斷洗牌，工具材料的不斷洗牌。設計藝術也一樣。只有內容與表現形式得以創新的結合，不斷地重新洗牌才能創造出嶄新的藝術美感。

　　探索現代科技的創作繪畫手段，創造設計表現的新格式，是圖形藝術發生巨大變化的科技時代，產生的一種新的圖像視覺觀念。隨著高科技時代的不斷發展，設計藝術已成為不必再依賴現成材料的固有特性，人們可以改變或決定采用新的繪畫工具，新的表現手段，創造出新的繪畫藝術設計藝術的語言，展現科技與藝術結合的獨特魅力。

　　現代藝術中，科技與傳統設計的結合，與繪畫的結合，已有密不可分而同質相連的關系，將科技工具運用到藝術的表現中，是科技時代設計藝術變化的新理念。電腦作為科技繪畫與設計工具，本質上具有一定的功能性和實用性，是以更服膺人性化的訴求來體現繪畫效果的終結。

　　現代文明的科技藝術，已超越了實用性及功能性的價值元素，體現出科技時代繪畫及設計藝術與時俱進的審美觀念。電腦科技的進化不僅橫縱的擴散到立體空間的人際關系，而且擴張出前所未有的藝術空間。

　　傳統繪畫藝術的表現，在某些方面往往會產生一些失衡和無奈，然而，利用電腦繪畫工具加上嫻熟的繪畫技巧，擺脫傳統繪畫的制約，其失衡與無奈在電腦繪畫工具輔助下可以得到理想的動畫裝飾、裝潢、建筑、繪畫、等設計領域，經歷了一個天才的創新過程。

　　當電腦進入設計繪畫領域時，無疑給設計藝術增添了一股新鮮的血液，豐富了繪畫藝術的新觀點，將設計帶入了一個新的世紀。面對21世紀的設計藝術，不斷的去追求新的手段，變現新的繪畫維度，新的圖像格式，新的圖像視覺，是科技設計藝術特性中，一個新的藝術理念。怎樣利用科技手段表現出獨特的設計藝術作品，探索發現新的繪畫表達途徑，是藝術創新的新思緒。

　　在高科技迅速發展的今天，隨著電腦科技工具的使用與普及，藝術家們將會不斷地去尋求變化與永恒的藝術理念，給設計藝術天地多一份陽光，多一塊土地，多一片綠葉，多一種新感覺，讓科技設計藝術，在先進的文化發展時代中，得到更好的廣泛運用。

　　科學告訴我們物質的宇宙事怎么組成的，從而由這些物質引申處虛擬現實的理論，接著虛擬現實的技術也應運而生了。這使我們相信在感覺或直覺之外是何物建筑了巨大的世界。然而，這些事物在科學的理論體系中以被界定明確，具有一種或多種特性。我們知道只有通過假定的特性才能模擬出一種理想的新物質，于是如何用虛擬現實技術建造虛擬環境也應運而生了。

　　二、計算機在設計中的應用

　　(1).三維軟件在設計中的運用

　　隨著計算機三維影像技術的不斷發展，三維圖形技術越來越被人們所看重。三維動畫因為它比平面圖更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實現或準備實施的項目，使觀者提前領略實施后的精彩結果。

　　三維動畫，從簡單的幾何體模型如一般產品展示、藝術品展示，到復雜的人物模型;三維動畫從靜態、單個的模型展示，到動態、復雜的場景如房產酒店三維動畫、三維漫游、三維虛擬城市，角色動畫。所有這一切，動畫都能依靠強大的技術實力為您實現。

　　一、建筑領域

　　現在階段在中國，3D技術在建筑領域得到了最廣泛的應用：早期的建筑動畫因為3D技術上的限制和創意制作上的單一,制作出的建筑動畫就是簡單的跑相機的建筑動畫。

　　隨著現在3D技術的提升與創作手法的多元化,建筑動畫從腳本創作到精良的模型制作,后期的電影剪輯手法,以及原創音樂音效,情感式的表現方法,制作出的建筑動畫綜合水準越來越高,建筑動畫費用也比以前降低了許多。

　　致力于建筑漫游動畫：房地產漫游動畫、小區瀏覽動畫、樓盤漫游動畫、三維虛擬樣板房、樓盤3D動畫宣傳片、地產工程投標動畫、建筑概念動畫、房地產電子樓書、房地產虛擬現實等動畫制作。

　　二、規劃領域

　　道路、橋梁、隧道、立交橋、街景、夜景、景點、市政規劃、城市規劃、城市形象展示、數字化城市、虛擬城市、城市數字化工程、園區規劃、場館建設、機場、車站、公園、廣場、報亭、郵局、銀行、醫院、數字校園建設、學校等動畫制作。

　　三、三維動畫制作

　　三維動畫從簡單的幾何體模型到復雜的人物模型，單個的模型展示，到復雜的場景如道路、橋梁、隧道、市政、小區等線型工程和場地工程的景觀設計表現的淋漓盡致。

　　四、園林景觀領域

　　園林景觀動畫涉及景區宣傳、旅游景點開發、地形地貌表現,國家公園、森林公園、自然文化遺產保護、歷史文化遺產記錄,園區景觀規劃、場館綠化、小區綠化、樓盤景觀等動畫表現制作。

　　園林景觀3D動畫是將園林規劃建設方案，用3D動畫表現的一種方案演示方式。其效果真實、立體、生動，是傳統效果圖所無法比擬的。園林景觀動畫將傳統的規劃方案，從紙上或沙盤上演變到了電腦中，真實還原了一個虛擬的園林景觀。

　　目前，動畫在三維技術制作大量植物模型上有了一定的技術突破和制作方法，使得用3D軟件制作出的植物更加真實生動，動畫在植物種類上也積累了大量的數據資料，使得園林景觀植物動畫如虎添翼。

　　五、產品演示

　　產品動畫涉及:工業產品如汽車動畫、飛機動畫、輪船動畫、火車動畫、艦艇動畫、飛船動畫;電子產品如手機動畫、醫療器械動畫、監測儀器儀表動畫、治安防盜設備動畫;機械產品動畫如機械零部件動畫、油田開采設備動畫、鉆井設備動畫、發動機動畫;產品生產過程動畫如產品生產流程、生產工藝等三維動畫制作。

　　六、模擬動畫

　　模擬動畫制作,通過動畫模擬一切過程如制作生產過程、交通安全演示動畫(模擬交通事故過程)、煤礦生產安全演示動畫(模擬煤礦事故過程)、能源轉換利用過程、水處理過程、水利生產輸送過程、電力生產輸送過程、礦產金屬冶煉過程、化學反應過程、植物生長過程、施工過程等演示動畫制作。

　　七、片頭動畫

　　片頭動畫創意制作：宣傳片片頭動畫、游戲片頭動畫、電視片頭動畫、電影片頭動畫、節目

　　片頭動畫、產品演示片頭動畫、廣告片頭動畫等。

　　八、廣告動畫

　　動畫廣告是廣告普遍采用的一種表現方式，動畫廣告中一些畫面有的是純動畫的，也有實拍和動畫結合的。在表現一些實拍無法完成的畫面效果時，就要用到動畫來完成或兩者結合。如廣告用的一些動態特效就是采用3D動畫完成的，現在我們所看到的廣告，從制作的角度看，幾乎都或多或少地用到了動畫。

　　致力于三維數字技術在廣告動畫領域的應用和延伸，將最新的技術和最好的創意在廣告中得到應用，各行各業廣告傳播將創造更多價值，數字時代的到來，將深刻地影響著廣告的制作模式和廣告發展趨勢。

　　九、影視動畫

　　影視三維動畫涉及影視特效創意、前期拍攝、影視3D動畫、特效后期合成、影視劇特效動畫等。隨著計算機在影視領域的延伸和制作軟件的增加，三維數字影像技術擴展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補了拍攝的不足，在一定程度上電腦制作的費用遠比實拍所產生的費用要低的多，同時為劇組因預算費用、外景地天氣、季節變化而節省時間。

　　制作影視特效動畫的計算機設備硬件均為3D數字工作站。制作人員專業有計算機、影視、美術、電影、音樂等。影視三維動畫從簡單的影視特效到復雜的影視三維場景都能表現的淋漓盡致。

　　十、角色動畫

　　角色動畫制作涉及：3D游戲角色動畫、電影角色動畫、廣告角色動畫、人物動畫等。電腦角色動畫制作一般經以下步驟完成：

　　1.根據創意劇本進行分鏡頭，繪制出畫面分鏡頭運動，為三維制作做鋪墊;

　　2.在3D中建立故事的場景、角色、道具的簡單模型;

　　3.3D簡單模型根據劇本和分鏡故事板制作出3D故事板;

　　4.角色模型、3D場景、3D道具模型在三維軟件中進行模型的精確制作;

　　5.根據劇本設計對3D模型進行色彩、紋理、質感等的設定工作;

　　6.根據故事情節分析，對3D中需要動畫的模型(主要為角色)進行動畫前的一些動作設置;

　　7.根據分鏡故事板的鏡頭和時間給角色或其它需要活動的對象制作出每個鏡頭的表演動畫;

　　8.對動畫場景進行燈光的設定來渲染氣氛;

　　9.動畫特效設定;

　　10.后期將配音、背景音樂、音效、字幕和動畫一一匹配合成，最終成完整部角色動畫片制作。

　　十一、虛擬現實

　　虛擬現實，英文名為VirtualReality，簡稱VR技術，也稱靈境技術或人工環境。應用于旅游、房地產、大廈、別墅公寓、寫字樓、景點展示、觀光游覽、酒店飯店、賓館餐飲、園林景觀、公園展覽展示、博物館，地鐵、機場、車站、碼頭等行業項目展示、宣傳。

　　虛擬現實的最大特點是用戶可以與虛擬環境進行人機交互，將被動式觀看變成更逼真地體驗互動。360度實景、虛擬漫游技術已在網上看房、房產建筑動畫片、虛擬樓盤電子樓書、虛擬現實演播室、虛擬現實舞臺、虛擬場景、虛擬寫字樓、虛擬營業廳、虛擬商業空間、虛擬酒店、虛擬現實環境表現等諸多項目中采用

　　三維軟件的出現讓設計師能夠更直觀的把創意表達出來，讓虛擬的創意變為模擬真實的視覺。使設計的.表達能力大大的提高。

　　(2).設計圖形處理及排版軟件

　　Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正;各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優化等，靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變萬化的圖像特效。

　　PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業排版制作的方法。

　　Illustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。

　　Freehand：不論是個人作品設計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應用于廣告、印刷等行業

　　CorelDraw：通過CorelDRAW12的全方面的設計及網頁功能融合到現有的設計方案中，制作矢量的插圖、設計及圖像，出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產品包裝、標識、網頁及其它。

　　(3).影視后期

　　影視后期制作就是對拍攝完的影片或者軟件做的動畫，做后期的處理，使其形成完

　　整的影片，加特效，加文字，并且為影片制作聲音等等。后期軟件具體可以分為平面軟件、合成軟件、非線性編輯軟件、三維軟件。后期軟件有很多，就單純的非線性編輯軟件就有很多種。

　　應用情況主要是取決于用的是什么采集卡(必須是支持卡的非線性編輯軟件)。合成軟件:AE、Combution、DFsion、Shake等，各有不同分別是層級與節點式的合成軟件(前兩個是層級后兩個是節點式)。三維軟件:3DMAX、MAYA、和Softimage、Zbrush等。

　　以視覺傳達設計理論為基礎,掌握影視編輯設備(線性和非線性設備)和影視編輯技

　　巧,能夠進行影視特技制作的技術

　　利用實際拍攝所得的素材，通過三維動畫和合成手段制作特技鏡頭，然后把鏡頭剪輯到一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音.

　　傳統的電影剪輯是真正的剪接。拍攝得到的底版經過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進行剪輯，剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭和膠片，用剪刀將膠片剪開，再用膠條或膠水把它們粘在一起，然后在剪輯臺上觀看剪輯的效果。

　　這個剪開、粘上的過程要不斷地重復，直到最終得到黨章的效果。這個過程雖然看起來很原始，但這種剪接卻是真正非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因為他可以隨時將樣片從中間剪開，插入一個鏡頭，或者剪掉一些畫面，都不會影響整個片子。

　　但這種方式對于很多技巧的制作是無能為力的，剪接師無法在兩個鏡頭之間制作一個疊畫，也無法調整畫面的色彩，所有這些技巧只能在洗印過程中完成。同時剪刀加漿糊式的手工操作效率也很低

　　傳統的電視編輯則是在編輯機上進行的。編輯機通常由一臺放像機和一臺錄像機組

　　成。剪輯師通過放像機選擇一段合適的素材，然后把它記錄到錄像機中的磁帶上，然后在尋找下一個鏡頭。此外，高級的編輯機還有很強的特技功能，可以制作各種疊畫劃像。可以調整畫面顏色，也可以制作字幕等。

　　但是由于磁帶記錄畫面是順序的，你無法在已有的畫面之間插入一個鏡頭，也無法刪除一個鏡頭，除非把這之后的畫面全部重新錄制一遍。所以這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制可以看到傳統的剪輯

　　手段雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大降低了剪輯人員的創造力，并使寶貴的時間浪費在繁瑣的操作過程中。基于計算機的數字非線性編輯技術使剪輯手段得到很大的發展。這種技術將素材記錄到計算機中，利用計算機進行剪輯。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標和鍵盤操作代替了剪刀加漿糊式的手工操作，剪輯結果可以馬上回放，所以大大提高了效率。

　　同時它不但可以提供各種編輯機所有的特技功能，還可以通過軟件和硬件的擴展，提供編輯機無能為力的復雜特技效果。數字非線性編輯不僅綜合了傳統電影和電視編輯的優點，還對其進行了進一步發展，是影視剪輯技術的重大進步。

　　使設計藝術在電視廣告，影視制作的領域能夠實現自我虛擬的想法更大的擴展了設計的表現能力。

　　三、懂軟件并不是會設計

　　然而電腦軟件卻只是一個工具，真正起著決定性作用的是設計師的思想，

　　設計工作是一個主觀認定強的創意工作，大部分的平面設計師是透過不斷的自我教育來做進修、提升設計能力。譬如，平時就要多注意各式各樣的海報、文宣品、雜志、書籍等的設計手法并加以搜集，或是上網瀏覽其它設計師的作品，以激發自己的設計靈感。

　　計師要有敏銳的美感，但對文字也要有一定的素養。因此，乎時可以廣泛的閱讀，增加本身的知識領域及文字敏感度。此外，設計師多半也會利用網路上的設群來做意見交流。

　　做一個真正的設計師不是僅僅只學會幾個軟件就可以的了。創意來自靈感，而靈感來自于生活，需要對生活的體驗，并能從中發現靈感，要學會去創造。

　　如平面設計。

　　做平面，首先你要知道什么是平面，比如三大構成，構成基礎，這些都是最基礎的東西。之外還有素描，色彩，攝影，等等~~許多與美術有關的或與設計有關的，都得去了解。其實做一個設計師需要學的許多許多，所謂活到老學到老，任何時候你都不能說自己已經對某個領域完完全全的掌握了，就像一幅油畫你永遠都不可能將之畫完一樣。

　　就像很多人都會PHOTOSHOP作圖，但不能成為專業設計師。同樣的材料做同樣菜，一個普通人跟一個特級廚師所做出來的口味是有著天壤之別的。

　　四、科技改變了世界，也改變了設計

　　科技在進步，人類在進步。從徒手用石頭在墻上作畫到，筆的發明，從甲骨文到竹簡，從竹簡到紙最后到虛擬的圖像，無疑所表達的事物可以更加具象，更加貼切，更加完美。

　　隨著科技的進步，人類的進步，訴求都在不斷的發生著變化。科技不僅僅在物質上讓人類走向一個新的領域，物質也不再成為人類唯一所追求的東西，因為科技的進步人們有足夠的食物，能夠正常的活下去，于是怎么讓生命更加精彩成了所要考慮的問題。

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2、平面廣告設計畢業論文

20世紀有兩次巨大的藝術革命，從世紀之初到第二次世界大戰前后的現代藝術運動就是其中的一次，影響深遠，并且形成了我們現在稱之為“經典現代主義”的全部內容和形式。在眾多的現代藝術運動中，筆者認為其中不少對于現代平面設計有相當程度的影響，特別是形式風格上的影響。它們或是在意識形態上提供了現代平面設計的營養，或是在形式上提供了改革的借鑒，對于現代平面設計總體來說，具有相當重要的促進作用。一、立體主義的形式對現代平面設計的影響立體主義是現代藝術中最重要的運動。這個運動起源于法國印象派大師保羅·塞尚。他在1900年前后，開始探索繪畫的“真理”。他創作了大量的風景繪畫，采用小方格的筆觸來描繪山脈、森林，他認為用這種方法，才可真正捕捉到山林的本質，而不至于僅僅浮在事物的表面。追求找到描繪對象的實質表達對象的精神，達到神似，而不是簡單的表面寫實主義再現的形似，這成為塞尚創作的核心。他的作品，也深深影響了青年一代的藝術家特別是來自西班牙的青年巴布羅·畢加索和法國青年藝術家喬治·布拉克。他們在1907到1908年之間開始以小方格的筆觸描繪人物和風景，他們不斷交流，互相影響，而他們的創作，遭到當時法國主流藝術界的抵制，但是他們依然堅持不懈，創作豐富。而在具體的創作上，他們的風格日益抽象，并且開始把印刷文字、廢報紙剪貼等加入畫面，把以前依稀可辨的對象發展成為基本抽象的幾何圖形構成，色彩上也越來越單純，筆者認為這在一定的基礎上具備了平面設計的意味，把當時的平面設計從具體的文字、繪畫表現手段中逐漸解放了出來。因為這個運動的中心形式是由對對象的理性解析和綜合構成。因此，它的發展具有某種程度的理性化特點。對于當時正處在探索20世紀新形式的平面設計來說，立體主義提供了借鑒的基礎。立體主義在第一次世界大戰前后成為影響各個歐美國家的國際運動。它包含了對于具體對象的分析、重新構造和綜合處理的特征，這個特征在某些國家得到更加理性的進一步發展，這種發展造成對平面設計結構的分析和組合，并且把這種組合規律化、體系化，強調縱橫的結合規律和理性規律在表現“真實”中的關鍵作用。這種探索，特別是在德國的世界最早和現代的設計教育中心——包豪斯設計學院中得到發揚光大，并體現在平面設計中。因此，筆者可以說，立體主義提供了現代平面設計的形式基礎。二、現代平面設計中的未來主義的版面編排未來主義運動是意大利在20世紀初期出現于繪畫、雕塑和建筑設計的一場影響深刻的現代主義藝術運動。對于平面設計來說，筆者認為未來主義體現在它的眾多的未來主義詩歌和宣傳品的設計上。費里波·馬里利蒂為了進行未來主義宣傳和樹立未來主義精神，在運動一開始就撰寫了大量的詩歌，這些詩歌的創作和文學作品根本無法通讀。在這種前提下，版面的無政府主義式、反常規的編排就成為提倡這個運動精神的方式。他們認為目前的語言，包括文法、句法等等，都是陳舊的象征，沒有存在和發展的意義，新時代的語言應該是不受這些規律限制的自由組合。在版面編排上，未來主義主張推翻所有的傳統編排方法，以完全自由的方式取代：編排自由，縱橫交錯，雜亂無章，字體各種各樣，大小不一，在版面上形成一個完全混亂的、無政府主義的形式。因此從這里開始，意大利未來主義形成了自己的平面設計風格，稱為“自由文字”——版面和版面的內容應該是無拘無束的、自由自在的。這種主張，在未來主義藝術家設計的海報、書籍和雜志設計中得到了充分的發揮。文字不再是表達內容的工具，文字在未來主義藝術家手中，成為視覺的因素，成為類似繪畫圖形一樣的結構材料，可以自由安排、自由布局，不受任何固有的原則限制。筆者在這里想表達的是未來主義在平面設計上提供了高度自由的編排借鑒，當現代主義平面設計風格形成后，特別是第二次世界大戰之后，在西方確立，成為了國際平面設計風格，這種趨向反理性和規律性的風格就基本被主流設計界接受了。特別是20世紀80年代末到90年代，未來主義風格在西方的平面設計界中取得了重視，電腦在設計上的廣泛應用，使類似未來主義風格的設計變得非常容易，因此成為時髦和風尚。對現代平面設計的版面編排形成了獨到、經典的應用效果。三、現代平面設計中的超現實主義思想觀念超現實主義是歐洲出現的另外一個重要的現代主義藝術運動，在文學、戲劇和藝術上都有不同程度的發展。顧名思義，“超現實”是指凌駕于“現實主義”之上的一種反美學的流派。超現實主義在藝術上取得非常豐碩的成功。這個運動應該說是從1917年阿波里奈爾提出“超現實主義”這個名詞的時候就開始了的。契里科的作品最具有典型意義，他的繪畫反映了他對意大利都靈的印象，反映的不是真實的都靈，而是夢中的這個文藝復興加上工業化的都市——冷漠、嚴峻、人的失落、荒涼和非人情的隔膜，是知識分子在這個時候的惶恐心理狀態的描繪。他的作品揭示了一個人類存在的，但是從來秘而不宣的精神世界，震動了藝術界和文化界。這些神秘而不為人知的精神世界正是超現實主義對于現代平面設計在意識形態和精神方面的影響。它揭示了人類的潛在意識方面，并且通過藝術創作表達這種思想，對于日后現代平面設計在觀念上、創造性等方面的啟迪是有一定的促進作用，促使現代平面設計走向意識形態化的創作，使現代平面設計的表現更具備意念性和理性化。當現代藝術走上人類藝術舞臺時，受其影響現代平面設計的一些流派在不斷地形成與發展，它們有的是世界性的，也有的只限于某些特定的地區，而這些在現在，我們很難評估它們在設計史上的價值和地位，也難推斷其將來發展的可能性。但是筆者仍試圖從幾個方面概述受現代藝術影響的現代平面設計的一些發展趨向。由于各種條件的限制，這種概述肯定具有一定的片面性，因為只有隨著時間的推移，人們才能逐步地正確認識現在正在發生的這部分“歷史”。當然，在最后，藝術也罷，設計也罷，它們雖然在分離中各有所求，但有一點是一致的，那便是通過視覺的魅力與精神顯現，共同滿足了人類的多樣需求和與之相對應的對理想生活方式的期望。參考文獻：[1]世界平面設計史王受之著中國青年出版社2002年[2]現代招貼藝術史朱國勤著上海書店出版社2000年[3]平面設計史菲利普·梅格斯著云南人民出版社1981年[4]20世紀風格與設計斯蒂務·貝利·菲利普·加納著四川人民出版社2000