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                      版式入門廣告編排構成原理,廣告排版設計技巧和方法

                      分類:其它IT 地區:四川 時間: 閱讀: 修改

                      版式入門廣告編排構成原理,廣告排版設計技巧和方法 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。

                      版式入門廣告編排構成原理,廣告排版設計技巧和方法

                      廣告版面圖片面積的大小,不僅直接影響畫面的視覺傳播效果,而且關系視覺形象的形成,甚至影響讀者對廣告內容的理解。相對于靜態的文字來說,圖片(包括照片和插圖)可以在版面上產生直觀的視覺效果,是傳達生動、真實和情感的良好媒介。

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                      版面設計中,大小圖片搭配使用,可產生視覺上的節奏變化和畫面空間的深度變化。以大型圖片為主題,小型圖片為輔;或以小型圖片進行群化、造型、組合。以圖片面積的大小為配置原則,這可讓讀者自然體會圖片的重要程度,也能合理傳達廣告所要傳達的信息。

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                      在版面設計中,圖片少顯得平穩,圖片多則顯得活潑。比較一張圖片的版面和三張圖片的版面,會發現,只有一張圖片的版面具有穩定感,無論照片或插圖的內容是什么,都比較穩定。圖片數量增加時,立刻產生活躍氣氛,立馬人多嘴雜,不管圖片的尺寸及位置關系如何,只要增加圖片的數量,馬上變得熱鬧起來,圖片的數量超過10幅時,版面會呈現出聊天的場景,使人覺得親切有趣。

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                      廣告設計實例中,以理性訴求為主,表現企業正式信息的版面,較適合使用格子。不受格子的限制,超出邊框,不著重水平線、垂直線,而用斜線來進行設計,容易獲得面向年輕人的無拘束、輕松活潑的版面。

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                      數張圖片整齊有序地排列在版面上,稱為塊狀組合;相反,將圖片分散至版面的各個部位,使版面成為自由的不呆板的版式,稱為分散組合。塊狀組合具有鮮明的理性,圖片整齊地排列在同一版式內時,就像街區一樣。相鄰的圖片排列在一起,自然強調垂直與水平的效果。這樣編排,文字與圖片很少混編,往往分別編排,看上去理智而冷靜。

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                      版式入門廣告編排構成原理,廣告排版設計技巧和方法

                      版式入門廣告編排構成原理,廣告排版設計技巧和方法

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                      和色彩的對比或大小對比相同,視線的對比會使空間產生對比性的擴大并產生立體感。兩個人物的視線對立或交換,由于視線的交叉點相同,就會產生親切、默契的感覺。視線所指的方向或商品的朝向,會產生支配空間的“力場”。設計時,視線所指部位應留有適當空白,避免堵塞和壓抑,充分利用視線的指向性作用,安置重要的內容。

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                      重復是一種深入、詳細說明的表現方式,視覺形象的重復是有重點的、變化的重復。從不同的角度表現同一商品的重要特點和細節,按照主次順序進行有序安排。這樣的傳達就不再簡單、片面,不再因著重介紹商品使用的狀況而忽略介紹商品形狀、特征。進行重復性設計時,要注意不同角度、特征之間的相互關系,注意版面視覺流程的順暢和協調。

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                      用圖解的方式來理性地說明廣告的內容,是現代廣告設計中常用的客觀表現手法。與塑造商品性格的感性訴求方式不同,圖解式的畫面多使用照片理性表現商品的性格和使用方法。所以,商品展示的角度采用正面或側面,而且要通過合理的比例關系說明商品形狀和尺寸,再配以詳細的文字說明。這種圖解式的表現形式,瞬間的吸引力不夠,因此,常在雜志廣告和商品說明之中使用。

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                      版式設計視頻教程!搞清主體與層級

                      1、版式設計的十三種類型

                      版式設計的十三種類型  平面廣告已經成為最重要、最普及的廣告形式之一。隨著現代社會人們審美品位的不斷提高,版式設計在平面廣告中的作用也越來越重要。如何合理運用版式設計,有機整合平面廣告中的各個要素,從而傳達廣告信息,已經成為目前廣告設計需重點解決的問題。  版式設計已經成為當今社會信息傳遞的重要途徑和工具,優秀的版式設計能夠有效傳達設計者的思想情感、美學追求、藝術修養,滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設計是以秩序化、藝術化的形式重新展現主題內容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強平面廣告的傳播效應,還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術性。  平面廣告中的版式設計若要具備形式美感,就必須正確選擇標題正文字體,調和背景圖片顏色,選用能夠解釋、強調、說明正文內涵的插圖,進而吸引消費者的注意,刺激消費者的購買欲望。可見,若要增強平面廣告的宣傳效應,就必須打造一個能夠滿足人們審美需求的版式。  版式設計又稱版面編排,是平面設計中最具代表性的分支,主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素,按照內容需求在有限的版面空間里進行組合排列,并運用形式和造型手段,將設計者的計劃和構思以視覺形式展現出來。  就其本質而言,它是一種創造性、直覺性的創作活動,主要通過設計藝術恰當展現版面信息。版式設計要與信息內容相結合,實現準確定位,從而達到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設計效果。那么版式設計在平面廣告運用中的形式法則有哪些呢?;

                      2、平面廣告中的版式有哪些特點

                      版式設計是在進行廣告設計時,根據廣告主題的要求,對傳達內容的各種構成要素予以必要的關系設計,進行視覺的關聯與配置,使這些要素hexie地出現在一個版面上,并相輔相成,在構成上成為具有活力的有機組合,以發揮最強烈的感染力,傳達出正確而明快的信息。版式設計應該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎上考慮其藝術性。1.廣告版式設計的目的  版式設計的目的就是對各類主題內容的版面格式實施藝術化或秩序化的編排和處理,以提高版面的視覺沖擊力,加強廣告對于消費者的誘導力量。有力而正確的傳達方向能抓住消費者的注意力,使其在消費者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設計的目的,可以歸納為以下幾方面:  (1)將構成要素作有效果的配置,以便引人注目。  (2)考慮配置及文字的大小等,使之成為易讀的文章。  (3)畫面要具有統一感,成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果,必須明確把握主要矛盾。2.廣告版式設計的原則  版式設計不能像繪畫創作那樣以表現內心情感為首要目的,而應該根據版式本身的功能性要求,依照版式設計的原則來辦事。版式設計最根本的原則可以概括如下:  (1)簡明直觀,生動感人  版式設計在傳達某個具體的信息時,其視覺傳達的各種元素(如標題、文稿、圖形、畫面、色彩等)總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然,使其在瞬間產生強有力的視覺沖擊,單純而有力的訴求效果。  然而,版面僅僅讓人閱讀是不夠的,它還必須設法去打動讀者的內在情感。版式設計就是為了使版式與其所負載的信息一起進入到一種藝術的感人氛圍中,使讀者在閱讀時受到感染,從而把享受變成一種內心體驗,把思緒自然地引入到文化的或藝術的境界中去漫游、暢想。  (2)簡明易讀,講求空白  版式設計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達的內容相比不可本末倒置。現代社會節奏緊張,簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量,刪繁就簡,精煉圖文。  另外,要講求版面編排設計中的空白處理。空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序,布局清晰,而且在視覺上有非常強烈的集中效果,有利于突出廣告訴求重點。  (3)主次分明,突出主題  任何一個廣告編排中,必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體,它應盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外,還要在編排中以種種標示來引導觀眾的閱讀,逐步地誘導觀眾按視覺流程進行視線流動。  主體要素的比例大小,一般要大于其化的要素。但也可根據廣告創意反其道而行之,將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上,使其起到“小而不小”的主體要素的作用,在視覺上仍占主體的優勢。  有時出于對版式設計的特殊要求,設計者可以根據手中的素材進行版面上的“按需分配”,以提高版式的藝術質量。主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調配及安置上。3.版式的設計規律  “版面空間,由于人們視覺注意的前后與強弱,形成了重要與次要的區別。位置領先或形態顯著的,容易引起人們的注意,因此顯得重要;位置居后或形態一般,不容易引起人們的注意,因而顯得次要。”一般說來,人的視線由左上向右下或其他位置移動時,其注目價值都在遞減。因此,對于視覺流程的合理引導,可以更準確而迅速地達到廣告的目的。  人的視覺中心不同于幾何中心,視覺中心在幾何中心之上,而微偏于左側。因此在設計的時候就可以將主體放置在上部和左側,以引起人們更好的關注。  在進行廣告版式設計的時候,還可以根據人們的視覺規律,進行引導,如通過畫面中人物的動勢、手勢或箭頭等具有引導性的因素,來誘導人們的視線,達到很好的宣傳意圖。  4.常見版面編排類型  正如構圖是一切繪畫作品的重要問題一樣,廣告版面設計的首要問題就是采取何種構圖形式。它決定了片面的結構形態,不同的構圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見的廣告版面編排設計的構圖形式。  (1)標準式這是最常見的簡單而規則的廣告版面編排類型,該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標題、說明文字、標志圖形。它首先利用圖片和標題吸引你的注意,然后引導你閱讀說明文和標志圖形,自上而下符合人們認識的心理順序和思維激動的邏輯順序,能夠產生良好的閱讀效果。  (2)定位式這是一類非常常見的廣告版面設計類型。文字和圖片各自定位,并形成有力的對比。或左或右、或上或下,常用于圖文并茂的版式設計。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。  (3)斜置型構圖時采用全部構成要素向右邊或左邊作適當的傾斜,使視線上下流動,畫面產生動感  (4)中軸式這是一種對稱的構成形態,標題、圖片、說明文與標題圖形放在軸心線或圖形的兩邊,具有良好的平衡感。根據視覺流程的規律,在設計時要把拆求重點放在左上方或右下方  (5)棋盤式在安排版面時,將片面全部或部分分割成若干等量的方塊形態。互相明顯區別,作棋盤式設計。這種編排只用于介紹一系列產品或使用該產品后不同人們的反應等等。在做這種設計時,要注意不同區域的動感和韻律感,在色彩、圖形大小上進行了調整與區別。  (6)文字式在這種編排中,文字是片面的主體,圖片僅僅是點綴。設計時,一定要加強廣告方案本身的感染力,同時字體便于閱讀,符合人們的閱讀習慣,并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。  (7)圖片式用一張圖片占據整個版面,圖片可以是廣告人物形象,也要中是廣告創意所需要的特定場景,在圖片適當的位置直接加入標題,說明文或標志圖形。在進行這種編排設計時,一定要注意選擇與制作表現廣告創意的高質量圖片,這對完美的視覺效果起著決定性作用。  (8)字體式在編排時,對商品的品名或標志圖形進行放大處理,使其成為版面上主要的視覺要素。作此變化可以增加版面的情趣,實破廣告主題,使人印象深刻。在設計中力求簡潔巧妙。  (9)自由式構成要互在版面上作不規則的排放,沒有明確的規律,生動自職、靈活多變,形成隨意輕松的視覺效果。設計時要注意統一氣氛,進行色彩或圖形的相似處理,避免雜亂無章,任意堆砌。同時又要主體突出,符合視覺流程規律,這樣方能取得最佳訴求效果。  (10)水平式這是一種安靜而平定的編排形式,水平置于版面中。同樣是瓶子,豎放與橫放會產生不同的視覺效果。  (11)交叉式圖像中的各個構成要素相互穿插,形成一種不遵循邏輯規律的平衡。不僅僅是構成的交叉,也可以是色彩的相互交叉。通過交叉的編排方式,突出主題,更能給觀者留下深刻的印象。  (12)背景式在編排時,首先把實物(原料)、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景,然后才把標題、說明文等構成要素置于其上。  (13)指示式此版面編排的結構形態上著明顯的指向性,這種指向性構成要素既可以是箭頭型的指向構成,又可以是廣告形象的動勢指向廣告內容,起到明顯的指向作用。  (14)重復式重復式的構成要素具有較強的吸引力,可以使版面產生節奏感,增加畫面情趣,  以上的表現方式是版式設計中最基本的。然而版式設計的設計法則在大多數情況下相互滲透,相互作用。設計者應該在掌握了這些法則之后,舉一反三,從有法到無法,創造出新穎獨到的版式設計。更多圖片竟在參考資料中轉帖原文作者辛苦

                      3、怎么做好廣告招商方案?

                      1.定位要有戰略高度。

                      在做招商廣告前,企業必須先要有明確的產品定位和品牌定位,提煉廣告主題,隨后才能創作招商廣告。否則,招商廣告必然是盲目的。

                      2.廣告主題明確,訴求點簡明直接。

                      無論用什么方式來表達廣告主題,必須把握一點:要讓目標受眾相信廣告內容,不能讓人一看就馬上覺得是在騙人。

                      21世紀不動產招商廣告的廣告標題是:“選擇家,選擇專家”,極其直觀地傳達了招商廣告的主題:我是專家。

                      從廣告排版設計上來看,它采用了對稱式排版法,設計簡潔清爽,圖片的選擇也符合品牌形象,體現了專家的專業精神,容易使受眾產生信賴感。

                      3.標題需簡單明了,準確傳達訴求點。

                      迪歐咖啡招商廣告的廣告標題是“您就選擇了成功……”,沒有準確表達出招商廣告的訴求點:選擇了什么我就選擇了成功?為什么我就選擇了成功?不知道!感覺像是一句空話。在海量信息時代,這種半遮半掩的做法無法快速將內容傳播給受眾。

                      4.版面切忌過于復雜。

                      招商廣告的排版要按訴求重點的主次來安排文案的先后。不能“貪”。現代人的生活節奏快,大多數人對密密麻麻的文字很反感。當我拿到吉的堡招商廣告時,都不知道該從哪開始看起——訴求沒有主次之分。

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