視覺心理傳達,視覺引導的方法 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。
來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設計）
視覺的心理暗示與引導是指根據視覺流動的規律和人們趨利避害、喜樂惡憂的視覺心理，利用圖形和文字對視線進行誘導。平面廣告設計要具有明確的方向感和順序感，有效地引導讀者有順序地、舒適地閱讀整個廣告。
利用視覺由動到靜、由大到小、由疏到密、從上到下、從左到右的視覺流程規律，有意識地引導讀者沿著設計師所選擇的流程來閱讀廣告內容。
指利用物體本身的特有屬性來引導視線，如光線照射的方向，聲音傳導的方向(用線條來表示聲波)等。
畫面中物體的擺放方向也能引導讀者的目光。比如：畫面中電話話筒的朝向也能引導受眾的視線移動此外；在廣告中利用箭頭一類的指示符號，也能有效地引導受眾的目光，但這種符號假如處理不好會讓人覺得生硬。
圖片中人物之間的感情交流，會使讀者在心靈上得以溝通，產生共鳴，從而使畫面內的呼應延伸到畫面之外，使人感到親切，縮短了與之的距離。有人稱現代廣告為情感廣告，即心靈和感情上的溝通，所以畫面人物之間的關系所反映的內涵，就顯得尤為重要。
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1、平面廣告的優勢在哪里？
1、制作成本較低，發布媒體簡單多樣（傳單，報紙，墻面，高架、車身，燈箱等等），露天發布形式多樣不受天氣影響，2、制作形式多樣，應用面廣，適應的客戶群體涵蓋面廣，大小客戶通吃。3、靜態廣告，長期效應。2、色彩心理在平面廣告設計中的運用
色彩心理在平面廣告設計中的運用
通過人們的生活體驗研究表明，色彩會嚴重影響著人們的心理活動，特別是與人的情緒關系密切，而在我們的日常生活中，無論是生活瑣事，還是文化娛樂都有著自己的色彩代表，會影響著我們的心理情緒，以下是我為大家推薦的相關碩士論文范文，希望能幫到大家，更多精彩內容可瀏覽(www.oh100.com/bylw)。
摘要：現階段我國的平面廣告設計的運用正處于快速發展的上升期，正在向著多元化的類型、人性化的內容與科技化的手段等方向前進，從而導致平面廣告的設計要求也隨之不斷提高。色彩對人的視覺感官起著直接刺激沖擊的作用，在平面設計中的色彩應用更是起到銜接人的感官心理與平面廣告設計的重要作用，因而，我們在進行平面廣告設計時，可以充分的利用色彩語言，從視覺上開始抓住人的心理。對此，本文從色彩心理的特征功能以及其在平面廣告設計中的應用對消費者的影響出發，系統的探析了色彩心理在平面廣告設計中的應用方法。
關鍵詞：色彩心理;平面廣告設計;消費者;運用
在平面設計中，色彩是十分重要的組成部分，起著先聲奪人的重要作用，所以靈活的運用現有的色彩進行合理的色彩搭配，為商品添姿添彩，可以有效的增加商品的附加值;設計者也可以通過合理的色彩運用，表達自己的設計意念，利用不同的色彩語言，在均衡畫面構圖的同時，釋放自己的色彩設計情感，從而通過畫面色彩，實現與消費者的良好溝通。
一、色彩心理的特征與功能
首先，色彩一般都具有一定的象征意義，人們在接收到某種色彩信號時，腦神經也會隨之產生相應的聯想。所以，我們在進行平面設計中的色彩設計時，不但要充分考慮其色彩本身的基本意義，還要考慮其深處所蘊含的象征意義，甚至是經過歷史演變形成的某些色彩崇拜或禁忌。色彩的象征意義與民族文化及其習俗以及社會背景、審美心理等息息相關，是一種歷史積淀的永久性文化。其次，色彩都具有自己的心理傾向，即人們看到物體固有色，如綠色的葉子，紅色的花兒等。不同的色彩具有不同的心理傾向，而不同的色彩組合與搭配也會造成不同的視覺感受與情感感觸。與色彩所蘊含的象征意義不同，其心理傾向更加的側重于人的心理情感影響，尤其是在不同的文化、民族及社會的背景下，由于年齡、職業及情感等因素的影響，人們對于色彩更是具有不同的心理感知。
二、平面設計廣告中色彩心理對消費者的影響
通過人們的生活體驗研究表明，色彩會嚴重影響著人們的心理活動，特別是與人的情緒關系密切，而在我們的日常生活中，無論是生活瑣事，還是文化娛樂都有著自己的色彩代表，會影響著我們的心理情緒，所以說，在進行平面作品設計時，色彩這一元素的運用十分重要，必須設計出符合特定環境與特定消費者心理的搭配組合，從而起到與消費者傳情達意的作用。一方面，色彩與形狀具有一定的心理感應方面的相似之處，具有相似的情感代表特征，如紅色的不透明與重量感與穩重莊嚴的正方形想聯系，而且色彩也被賦予了一定的生命意義，即色彩的特定表情，從而使色彩蘊含了多種多樣的情感因素，如紅色在我國常包含了吉利喜慶、溫暖火熱等情感;另一方面，某些傳統色彩通常都具有特殊的象征意味，特別是不同的國家、民族與時代都有自己的傳統色彩組合代表，如漢族人多喜歡紅黃綠三色，而忌諱黑色，所以，我們在平面設計中，可以對這些傳統色彩進行巧妙的借鑒，并適當的賦予它與時代新意，從而達到更高層次的表現效果。
三、色彩心理在平面廣告設計中的運用
1、色彩對比
為了營造出令人更加深刻的視覺傳達效果，吸引消費者的注目，我們在進行平面廣告設計時，要特別注意運用色彩之間的顏色對比，從而以明顯的色彩對比差異消費者的注意力。例如，我們在進行海報設計時，利用對比色與補色之間的反差來提高海報的吸引力與關注度，如補色中的紅色與綠色，對比色中的綠色與黃色等，使人們可以在較遠的距離便關注到海報內容。曾有一則與手部清潔有關的廣告，即運用了色彩對比的表現方法，不但色彩的搭配十分和諧，而且詼諧幽默，給人別樣的親和力，使觀眾在觀看廣告內容的同時，享受色彩帶來的歡樂心情，體會到設計者在平面廣告設計中的良苦用心，在人與人之間傳播手部衛生這一人性關懷。
2、色彩吸引力
色彩會直接沖擊人們的視覺感受，影響著人們看到平面廣告設計的第一印象。當人們同時看到兩種色彩時，尤其是兩種色彩放在一起，就會產生明顯的色調與光學結構對比，設計師就可以充分利用色彩的這種特征，改變色彩的明暗度、飽和度及色相等，從而適當的增強或減弱畫面的秩序感，如設計宣傳海報時，為了造成鮮明的對比，形成直接的視覺沖擊，應該選用純度較高、對比性較強的顏色，從而增加平面廣告對消費者的吸引力，將產品的相關信息內容傳遞給消費者的同時，引起消費者的消費興趣與欲望。
3、色彩情感的.滲透
色彩與人類情感息息相關，不同的色彩通常可以令人產生不同的情感聯想，設計師就可以充分利用色彩的情感意蘊，在平面廣告設計中按照恰當的色彩情感規律，實現色彩、情感與廣告結構三者的完美融合，從而表達出平面廣告的內容主題，從人們的心理角度喚起情感共鳴，讓人們對商品產生更大的興趣，最終影響消費者的消費選擇，形成特定的消費行為。運用吸引人注意力，能夠引起人們共鳴的色調，可以充分的調動消費者的興奮感，引起消費者的觀看興趣，如紅橙黃等暖系色調，或者是某些對比性十分強烈的色彩系列，即可以為人造成強烈的視覺沖擊，令人興奮，將人的注意力凝聚在平面廣告內容上;而藍綠等冷系色調則具有較低的透明度與較差的對比度，雖然不能直接沖擊人們的視覺心理，但卻可以令人更加的冷靜穩定，所以，一些高科技產品為了表現產品的科學可靠性，常采用冷色或者是金屬色。四、結語總而言之，廣告設計的色彩搭配就像人們的穿衣一樣，會先入為主對人們的第一印象產生影響，而色彩心理雖然十分復雜，但仍具有一定的特性規律，我們在進行設計時必須充分的考慮其共性與個性以及多向性、單一性和演變性，在設計理念與構圖結構的基礎上，精準的把握人們的色彩心理特征，并與人的情感以及色彩的象征意義等相聯系，靈活的進行色彩搭配，以提升平面廣告設計的整體效果，起到錦上添花的重要作用。
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;3、廣告心理學是什么？
一、廣告心理研究廣告信息傳播過程中消費者的心理現象與購買行為之間的關系，將心理學的方法和知識運用于廣告。國外學者認為，廣告心理就是運用和把握消費者心理，通過廣告媒體實現銷售行為。首先，它從知覺、興趣、記憶、欲求考慮，通過廣告的大小、形狀、色彩等打動人心的手段明顯地顯示廣告。其次，廣告心理對于媒體的特性，從視聽覺的差別考慮，分析媒體的效果。另外，廣告心理還分析消費者的消費行為。廣告心理研究主要采用以檢驗為中心的實驗心理學方法；以診斷為中心的臨床心理學方法；用于分析人際關系和報道的社會心理學方法。廣告心理學一般包括暗示、信念、記憶、聯想、興趣、需要、注意等基本原理。消費心理即消費者的消費心理需要。它受地理、氣候、民族、文化、宗教、傳統等眾多因素的影響，具有復雜、發展、變化、多樣性等特點。消費心理可分為以下幾種：1．習俗心理需要。消費者所處的地理環境、風俗習慣、傳統觀念及種族不同，在這些因素的影響下，存在不同的心理需要。 2．趨勢心理需要。在社會風氣、時尚等因素的影響下，消費者往往會迎合流行風氣，受社會消費潮流的支配。 3．偏好心理需要。由于心理素質、年齡、文化程度、職業習慣、生活環境的影響，消費者會對某種商品或勞務有特殊的愛好。4．經濟心理需要。即消費者重視經濟實惠、物美價廉、貨真價實的心理需要。 5．特殊心理需要。即由于消費者受其社會階層、職業特點、經濟地位、文化知識程度的影響，希望獨樹一幟，與眾不同地體現其審美觀和價值觀的心理需要。6．好奇心理需要。 7．方便心理需要。即普遍要求商品購買方便、靈活、服務周到、維修省事、容易攜帶的心理需求。 8．美觀的心理需要。要求商品外型美觀、使人產生愉快或舒適感的心理需要。9．求名心理需要。由于名牌商品的安全性，或為了體現購買者的社會經濟地位而產生的購買名牌商品的心理需要。 10．習慣心理需要。由于消費者長期使用，對某種商品產生特殊好感，持續購買、使用這種商品的習慣性心理需要。二、現代心理學認為：成功的廣告對消費者一般具有六種影響力，它們是： 一、吸引注意力 廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。 二、傳播信息 廣告向消費者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認知和印象。 三、情感訴求 廣告以情感方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生信賴感。 四、進行說服 廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時候，逐漸影響消費者的態度，并說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。 五、指導購買 廣告中宣傳模式化的消費與購買行為，大力渲染消費或購買商品之后的美妙效果，給消費者明顯的示范作用，指導人們的消費與購買行為。 六、創造流行 廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復同樣的內容和訴求，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，激發更多的消費者參與購買。 廣告實踐表明，要實現廣告對消費者這六種影響力，一個重要方面就是研究廣告心理學，并據此創意、設計與實施廣告。 這里并不想從學術的角度來討論與界定究竟什么是廣告心理學。只想用最簡明的語言方式表述，我個人認為，廣告心理學就是廣告中廣告與消費者相互作用中產生的心理現象及其心理規律。它旨在說明，廣告對消費者的影響主要表現為消費者對有關廣告內容（如產品或服務）心理傾向或品牌態度的影響而并非是購買行為。也就是人們常說的，廣告效果不能僅從經濟效益來考慮。記住這一點十分重要。 這樣，從廣告心理學的觀點來看廣告實質，我們可用下圖表示： 所以，從廣告心理學觀點來定義廣告就是：廣告是以多種內部聯系的方式，影響消費者品牌態度和購買行為傾向。 根據這一觀點，廣告心理學應主要研究以下八個方面內容：（同一樓的內容）。 如果廣告人能在未來的廣告策劃與制作中，多一些廣告心理的研究，一定會產生更大的廣告對消費者的影響力，廣告人不妨試一試。4、大腦如何感知時間？
人類和其他動物一樣，非常善于記錄時間的流逝，我們的身體和大腦所做的幾乎所有事情都需要精確的發條?—?精確到毫秒。如果沒有敏銳的時間感，人們將陷入毫無意義的混亂，無法移動、交談、記憶或學習。
深入地理解大腦的計時器是如何工作的，有助于我們認識到：大腦是如何構建自己的現實的。一些研究表明，大腦有時會擠壓、膨脹或扭曲時間。微妙的時間偏差與情緒、注意力、藥物和精神分裂癥等疾病有關。可見，大腦對時間的感知并不只是一種主觀感受，它特定的運作規律與我們的身體息息相關。
時間扭曲大腦的計時并不總是像節拍器那樣可靠。大多數人都親身經歷過這種現象。高沖擊性的體驗會減緩人對時間的感知，使世界陷入慢動作。一輛失控的汽車沖向中央隔離帶，或者一名跳傘運動員向地面墜落，都會導致時間明顯延長，使比賽看起來比實際時間更長。
即使面對的不是具有威脅生命的沖擊性時間，當事人的時間感也可以延長。研究發現，僅僅經過10分鐘的冥想，人們似乎感覺時間比客觀上持續的時間更長。此外，情緒和溫度也可以延長或縮短時間。例如，看著憤怒的臉或嚇人的蜘蛛會讓人覺得時間變慢了；在炎熱的房間里跑步會讓人感覺到時間流逝的減緩等。
致幻蘑菇和可卡因、LSD等藥物以及某些藥物也會扭曲大腦的時間感。患有注意力缺陷/多動障礙的兒童很難區分兩種時間長度。帕金森氏病會出現計時問題。甚至于在癥狀出現之前，亨廷頓氏病患者在估算經過的時間方面就存在缺陷。腦損傷也可以扭曲人的時間感，盡管這種影響幾乎總是微妙的-對于患者來說甚至沒有注意到。
如此多的疾病、傷害、藥物甚至身體狀態都會影響時間感知，這一事實有力地證明大腦中的計時不是一個整體。
神經元有自己的節拍許多研究人員認為，大腦的大部分（如果不是全部的話）可能在某種程度上具有感知和響應時間的能力。大腦所做的幾乎每件事都有自己的時間長度。科學家在《神經科學雜志》上報道，即使在培養皿中，神經細胞或神經元也能檢測到時間信息并對其作出反應。
研究表明，當一個人被要求估計某一特定的持續時間（左）時，大腦的幾個區域會處理外顯時間的各個方面。其他領域涉及到隱式計時——在沒有直接要求的情況下對事件持續時間進行計時預測。
新加坡神經科學家安東尼烏斯·范東根及其同事發現，從大鼠大腦皮層（大腦的外層）取出的神經細胞會對音樂的節奏做出復雜的反應。在對神經細胞網絡進行基因工程以響應藍光后，研究小組用“音樂”來重新調節這些細胞，音樂是根據歌曲的節奏和音符精心計時的光模式。當“聽到”這些歌曲時，細胞的電反應通常可以確定在任何特定時刻播放的是拉格泰姆音樂還是古典音樂。隨著時間的流逝，這些細胞針對音樂做出的節奏反應變得更好，這暗示著它們可以將節奏信息的記憶保持大約6秒鐘。這些結果表明時間處理是大腦的基礎。
當然，神經細胞通常不會生活在實驗室的培養皿中。這些細胞位于大腦中復雜多樣的網絡中。對人腦掃描的研究也揭示了大腦如何處理時間各個方面的線索，結果表明大腦皮層、基底神經節和小腦都參與到時間的處理中。
杜克大學的神經科學家Tobias Overath及其同事設計了“聲音被子”，一種將30到960毫秒的短片段拼接在一起的長串語音。腦部掃描顯示，隨著聲音塊變長，顳上溝變得更加活躍。這一發現是一個很好的例子，說明了當大腦將不同的聲音合并成有意義的單詞時，它是如何使用精確的時間信息的。Overath說，目前尚不清楚顳上溝中的單個神經元是如何跟蹤延長的聲音的。大腦掃描方法，如杜克大學研究中使用的功能磁共振成像，沒有檢測單個神經細胞行為所需的分辨率。但對動物的研究可能會提供一些神經元如何保持時間的線索。
最近在老鼠身上進行的一項研究清楚地解釋了一些細胞是如何計時的。老鼠被訓練按下杠桿喝一口水。但是水只有在經過一定時間后才會出現。老鼠很快學會了在太早的時候不要浪費精力推杠桿，這一行為顯示了它們的計時能力。
當老鼠在計時水的出現時，葡萄牙里斯本的神經科學們用電極偷聽老鼠紋狀體的神經元，紋狀體是一個被認為對時間感知很重要的腦區。研究小組后續在《當代生物學》雜志上報道說，他們發現了在整個等待期內都能發出電信號的細胞。這些細胞持續記錄著滴答作響的秒數。
更重要的是，許多細胞改變了它們的行為，即使在時間間隔變長的情況下，它們的序列也保持在正確的位置：例如，一個總是在12秒序列中間發射的細胞會隨著等待增加而改變其行為，例如，在36秒序列的第二個18秒附近發射。
梅洛將這些細胞比作橡皮筋，橡皮筋可以膨脹和收縮以填滿必要的時間。“你可以拉伸和壓縮它，”他說。加州大學洛杉磯分校的神經科學家海倫·莫塔尼斯和迪安·布諾諾馬諾在最近的一篇生物學社論中寫道，研究結果表明“神經元編碼的是相對時間”，而不是絕對時間。
時間的裂縫大腦能夠在時間上將不同的信號編織在一起，形成統一的體驗，又稱之為緩沖過程。某種類型的大腦緩沖區會在大約四分之一秒的時間內收集數據，并將其縫合成我們認為是“現在”的離散事件。新的研究表明，精神分裂癥患者的這一過程出現了問題，他們經常把時間說成是一堆亂七八糟的東西。精神分裂癥患者將他們的世界描述為一部分割的電影，他們必須重建電影的意義，因為時間對他們來說是不連續的。
根據van Wassenhove和她的同事的研究，當被要求做出有意識的時間判斷時，精神分裂癥患者比沒有精神分裂癥的人需要更長的時間內合并視覺和聲音。健康的人在200毫秒的時間內有意識地將視覺和聲音結合起來。對于精神分裂癥患者來說，他們則需要約300或400毫秒。
目前，科學家們正在嘗試操縱神經元的從而能夠觀察它們是否能在大腦中模擬時間感知。其他研究人員正在探索音樂節奏、事件時間順序和心理時間旅行等概念，人們在這些概念中想象過去和未來。“針對所有這些方面的調整都是接近操控時間這個大概念的可能方式”。科學家們希望這些類型的實驗將最終揭示大腦如何制造和保持自己的時間。
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