平面構成插畫,平面藝術插畫

分類：平面廣告地區：天津時間：22-12-23 閱讀：修改

平面構成插畫,平面藝術插畫 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。

文/郝慧娟現代插畫描繪了現代都市人們的時尚生活，畫面大多人物的衣著光鮮亮麗，表情安逸自在，線條洗練流暢，很多廣告、時尚類雜志也多偏愛采用此類題材和風格的插圖，其流行程度顯而易見。當然，其時尚性也不僅僅表現在內容上，還有其夸張的人物造型，明快的色調等。

在平面設計之中，插畫藝術往往具有清晰而獨特的線條，通過這些線條而繪制出的插畫往往更具藝術魅力，被人們應用于廣告、書籍以及包裝等其他的平面設計之中。插畫藝術的視覺語言的魅力是無可替代的，它比文字所傳遞的信息更具藝術魅力。

寫實風格是插畫藝術是一種獨特視覺語言，其文字和圖案所表現出來的視覺效果，與以往的傳統平面設計所表現出來的是有很大的不同的。平面設計之中插畫藝術的寫實風格，正是攝影風格與寫實風格的完美結合，其平面設計之中的插畫具有真實的質感，能夠刺激受眾的視覺體驗，讓人有更為真實更為直觀的視覺感受。

在寫實風格的基礎之上，現代插畫藝術融入了夸張、概括以及虛化等表現手法，使得平面設計更具豐富的表達力以及強烈的表現力。

在現代絕大多數的平面設計之中，設計師為了達到某種視覺效果，往往使用抽象風格這種視覺語言方式，現代的抽象表現方式往往更注重人們內心思想情感的表達。通過事物的外象去洞察事物的本質特征，而這正是抽象風格給人的視覺語言。抽象風格的平面視覺語言往往能夠留給受眾更為廣闊的思想空間，充分發揮出讀者的想象力。

平面構成插畫,平面藝術插畫

平面設計中的裝飾表現風格是指在繪制插畫時以圖案的裝飾效果為主，再輔以其他的寫實風格等，使整個設計呈現出很強的裝飾性，從而使插畫更具美感，帶來美妙的視覺效應。隨著社會的快速發展，人們的審美要求也在不斷地提高，在這種情況下，裝飾性風格以其較強的審美特征被廣大消費者喜愛。

平面構成插畫,平面藝術插畫

① 官方頭條號：設計智造頂級創意設計師必備

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1、平面廣告的優勢在哪里？

1、制作成本較低，發布媒體簡單多樣（傳單，報紙，墻面，高架、車身，燈箱等等），露天發布形式多樣不受天氣影響，2、制作形式多樣，應用面廣，適應的客戶群體涵蓋面廣，大小客戶通吃。3、靜態廣告，長期效應。

2、平面廣告設計中是否適宜使用卡通形象

使用卡通形象會吸引更多的小孩學生黨熱愛動漫黨而這群人比例占的幅度還是比較大的。并且使用卡通形象會使廣告看起來不那么沉重，更加生動一些，吸引力自然也會很大。當然也要具體看你的廣告屬于什么類型。如果是名牌汽車一些比較大人化的，還是不要用比較好。

3、平面廣告設計中圖形創意的作用與表現手法

平面廣告設計中圖形創意的作用與表現手法

　　圖形創意是設計者用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題內涵，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程。廣告設計中視覺中心就是圖形創意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現形式與方式說明信息內容，以獨具匠心的畫面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象。現代人們的審美意識越來越高，對圖形創意在平面廣告設計中的表現和應用也越來越重視。因而分析探索圖形創意在平面廣告設計中的表現應用，對平面廣告設計的發展有著極其深遠的意義。

　　一、圖形創意的含義及特征

　　1、圖形創意的含義

　　圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創意既是創造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構想。

　　而創意圖形是經過設計者創造后，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，并能夠體現出創新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導則是創造性思維，以獨特創新的方式來傳達其信息內容。同時創意圖形也是對傳統圖形的突破，設計者利用多種方法對圖形進行創新后，使圖形能夠呈現出新的含義，滿足現代人們的審美要求，是設計師們智慧的結晶。

　　2、圖形創意的特征

　　圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術的形式將內容形象具體化。在平面設計中圖形創意占據著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現形式，它于其他的二維設計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發人們的情感共鳴。

　　(1)準確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。

　　(2)具有獨特的視覺感受。優秀的設計師會從獨特的視角出發，在準確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。

　　(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創意時就要對目標對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。

　　二、圖形創意在平面廣告設計中的作用

　　平面廣告設計的靈魂是圖形創意，它在平面設計中起著舉足輕重的作用。圖形創意能夠十分形象地傳達視覺信息，并與藝術思想滲透交流，同時利用新穎的創意圖形來傳達設計師想要表達的主題內涵，最終形成與消費者有效的溝通[1]。在當今這個信息時代，多數人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創意在平面廣告設計的趣味性，符合現代人們的審美需求，此外圖形創意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創意的作用主要體現以下兩個方面:

　　(1)圖形創意能吸引人們的注意力。經科學研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網絡等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關注。

　　(2)圖形創意能直觀準確地傳達信息。在平面廣告設計中圖形創意承擔著吸引人們注意力和準確傳遞信息的重要任務，并能夠與受眾產生共鳴。在當今快節奏生活的信息時代，大多數人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應用圖形創意能收獲更好的廣告效果，同時也實現了其營銷的目的。

　　三、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法

　　人們對于一則平面廣告得認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關注的關鍵點在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點在于創意。雖然圖形創意前變萬化，但它終源于生活，還是有據可循。常見表現方法如下:

　　1、同構圖形

　　同構圖形是經過設計師大膽想象后而創造出來的，并非憑空產生而來的，是設計師在創造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯系卻有內在聯系的物體進行組合，創造出的新形象。同構圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產生豐富的想象，并且可以表達深刻的內涵。例如安德魯?弗朗科伊斯設計的雜志封面，一個男人和頭上一個女人的形象巧妙地結合在一起，女人體蜷曲的造型正好構成了男人頭部的一個部分，這種結合，不再是普通人體或物體的再現，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的感覺。另外陳泓設計的海報作品《人與自然》，畫面中一個身材優美的女性與鯨魚的尾部以及標志圖形三者同構組合，將人、魚和標志三者結合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術化的處理，形體上的巧妙結合，既給人優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺。這些都是同構圖形在作品中的表現。

　　2、共生圖形

　　共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創造性的表現形式，利用共用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個完整體。

　　在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設計師們想象、夸張后的新產物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負形形象是兩個人臉的側面像，即兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創意的美感，傳達出萬物和諧共融的意識。

　　3、正負圖形

　　正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的一種創意圖形。一般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。例如德國設計師德雷維斯基雷克斯設計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負形分割，正負形一線兩用，體現出了藝術營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。

　　此外，正負形的相互借用，能產生強烈的藝術感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉是萬物生成變化根源的哲理[3]。

　　4、矛盾空間圖形

　　在二維空間里運用三維空間的表現形式錯誤的表現出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現實生活中不存在的幻想空間，它具有表現多視點的特性，多數是應用在藝術設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間。看似兩個形象共用一個平面中，又處于兩個不同的空間里，福田繁雄創作圖形的獨特魅力就在于此。

　　5、異影圖形

　　異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物。在平面廣告設計中，異影圖形得到了廣泛的應用。

　　它可以非常巧妙合理地轉換影子，簡潔明了地表達廣告主題。設計師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫實的影子，但實際上，設計者對影子造型做了變幻。這時，影子的造型成為真正的`中心和隱含意義所在。在圖形設計中，設計師根據主題的需對影子進行加工改造，通過影子來表達作者的思想內涵。

　　四、圖形創意在平面廣告設計中的應用

　　在平面廣告設計中，圖形占據了畫面的大部分或整個畫面，一些好的圖形創意設計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術共鳴效果。設計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當地應用圖形創意。圖形創意以它獨有的魅力成為廣告設計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。

　　1、圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則

　　（1）圖形創意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產品特性和廣告理念。推行創意需根據產品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創意表達產品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優秀的平面廣告應將產品訴求與圖形創意有機結合起來。這就要求圖形創意的表達要十分準確，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。

　　（2）圖形創意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵，從而提升廣告傳播的質量。

　　（3）圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創意完成平面廣告設計時，應在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現視覺效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創意可以吸引受眾的注意力，而激發消費者的購買欲。

　　2、圖形創意在平面廣告設計中的應用建議

　　(1)傳達鮮明的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。

　　平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。

　　(2)具有強有力的視覺沖擊力。人們日常生活中接觸廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創意的應用時可以考慮到圖形創意的數量和面積。創意圖形在作品中使用的數量要少而精。一則廣告設計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當十。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產生很強的視覺沖擊力。

　　五、結束語

　　綜上所述，圖形創意憑其自身生動形象的視覺表現手法，刺激了受眾的視覺感受，達到了廣告設計傳遞信息與推廣產品的目的。在當今的信息時代，我們一直被各種各樣的視覺圖形所包圍，圖形創意在平面設計中的表現及應用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時代發展的需求。因此，設計師們需要充分認識到創意圖形在信息傳遞中所起到的關鍵性作用，不斷學習圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用，遵循圖形創意的應用原則，在傳達廣告訴求的同時設計出富有創造性的平面廣告設計，這也正是平面廣告設計中圖形創意存在的魅力與價值所在。

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4、如何自學平面設計？

如何自學平面設計？俗話說：“世上無難事，只怕有心人”，做任何事只要你用心了，絕大多數是能夠成功的，自學平面設計也不例外。下面我來回答這個問題。

一、確定自己想要學習的方向和目標

1、確定學習的方向

（1）平面設計的范圍很廣，你想要自學平面設計，那么首先你要確定自己想要學的方向，比如，你是想學了平面設計以后，開一家平面廣告裝潢公司呢，還是想幫單位制作網頁，或者到報刊雜志社里去做編輯，還是你想搞婚慶公司或者影視創作。因為，每一種職能的平面設計公司，所需要學習的內容是不同的，雖然有的技術可以穿插使用，但是，不同職能的公司，所需要的關鍵技術還是有區別的。

（2）比如：一般的廣告裝潢公司，使用最早，現在使用的比較多的軟件，可能就是PS了，當然，現在圖文編輯軟件比較多，年輕人比較喜歡的圖文編輯軟件有:CDA、CDR、FW和Ai等等。而報刊雜志使用的軟件，如：Adobell、Coreld等等。公司網頁制作，就要學習Frontpage、DreamWave和Flash等等。現在，有的人還把室內設計里常用的，建模軟件3DMax也搬到平面設計當中以增加效果。

2、確定學習的目標

方向確定以后，你就要確定好自己的學習目標了。古人有句名言：“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”，想通過自學平面設計，改變自己的生活，就要能夠學到真本領。所以，為自己確定一個高一點的目標，可以成為自己奮斗的動力。當然，學習要一步一步地來，不能想一步登天。所以，我建議學習的目標可以定為三步：

1、從基礎開始，用兩個月的時間，把基礎打扎實，然后再慢慢深入。

2、中期學習，可以通過臨摹和創作相結合，以欣賞為主，多看和臨摹一些優秀的平面設計作品，既提高動手能力，也可以開闊眼界。

3、用三個月的時間，臨摹或者創作一些平面設計作品，可以參展，也可以送到一些平面設計公司，請專家提出意見。

二、購買一些有關書籍，尋找一些教學網站

自學平面設計，如果沒有任何基礎，起步比較困難的。所以，首先購買一些平面設計的書籍，這是必不可少的第一步，有了書，光靠自己去理解，有時是很困難的，所以，到網上去尋找一些教學網站，現在“VV聊天”和“抖音”等平臺，都會教平面設計的課程，里面的老師都很有經驗，可以下載下來，經常看看，對自己的學習會有很大的幫助，可以起到“事半功倍”的效果。

三、如果有條件的話，可以到一些平面設計

公司里去觀摩學習

自學了一段時間以后，隨著自己水平的提高，會有學不下去的感覺，這很正常，這是遇到了學習中經常會出現的“高原現象”，可以暫時把學習放一放，到網站里多看別人設計制作，再和自己進行對照，尋找自己的不足，相信，過了一段時間以后，技術會有很大的提高。當然，如果有可能的話，到一些平面設計公司里，請一些專家指導一下，效果會更好。