平面廣告的創意技巧「平面廣告的創意技巧」 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。
文/胡蕾 創意是一種設計思維活動，需要對問題有深刻了解與思考，通過聯想與想象運用歸納、判斷等方式進行組合分析，高度提煉信息，使用藝術手法進行修飾，再通過媒體向大眾傳播。本文對平面廣告設計的創意技巧的分析是通過對廣告設計師的能力和平面廣告的創意技巧分析兩方面加以論述的。廣告設計師的能力分析：
創意主題分析能力
鴻星爾克 -- to be number one，這個廣告就將運動競技的實質充分運用在廣告中，每一個喜歡運動的人都向往著成為冠軍，設計師抓住消費者的這一特點，并靈活地運用在廣告中，充分發揮了廣告宣傳的作用。像這樣，廣告設計師對產品新穎而獨特的分析能力，就是創意主題分析能力。
固有刺激法
固有刺激法是由李奧·貝納提出的，廣告創意最重要的任務是把固有的刺激發掘出來并加以利用，即將自己產品的特色和消費者的需求完美的結合。李奧·貝納認為，一般情況下，根據產品和消費者的情況，要做到恰當，只有一個能夠表示它的字，只有一個動詞可以使它動，只有一個形容詞可以準確描述它。對于創意人員來說，一定要找到那個名詞、那個動詞以及那個形容詞。
銷售主張法
獨特的銷售主張是羅瑟·瑞夫斯在20世紀50年代首創的，他認為廣告能夠而且必須能引發消費者的認同。Usp即獨特的銷售主張，它的基本要點是每一個廣告都應有自己的生命力，它必須向消費者陳述一個讓消費者感覺購買我們的產品可以獲得怎樣的利益，而且這種利益是其他產品所不具有的獨特的利益的主張。
實施中心法
伯恩巴克認為廣告信息策略的“如何說”這個實施的部分可以獨立成為一個過程，形成自己的內容。這就是所謂的實施重心法。而周密的創意實施過程首先要尊重消費者，遵從顧客是上帝這一至理名言；其次廣告必須簡明精要，將要告訴消費者的內容濃縮精練才能更有創意；再次，廣告應具有自己獨特的一面，立意要新奇；最后廣告用語的幽默詼諧往往更能吸引消費者的目光，現今社會，人們的社會壓力很大，幽默詼諧的用語更能博得消費者的認同。
隨著社會的不斷發展，人們的思想也在不斷變化，不同的創意方法與技巧都是賦予在不同的時間段和空間點上的。要想與時俱進，就要不斷適應社會的發展，讓自己的思想與時俱進，以原有的方法技巧為基礎，充分發揮自己的聯想和想象，創作出更有創意的廣告。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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