經典案例二十世紀5個制作精良的平面廣告是什么,優秀平面廣告案例 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。
導讀：新的一年又開始了。所有人都默默地在心里打算著在新的一年里做出一些改變。計在美國的廣告歷史中，平面廣告扮演著重要且有趣的角色.平面廣告是歷史最悠久的媒體廣告，隨著多媒體的到來，廣播，電視廣告方興未艾，互聯網廣告如日中天，但平面廣告始終保持著其一定的影響力。一個精心制作的平面廣告可以真正成為標志性的事物。多年來，那些做得好的廣告公司和品牌商名利雙收，賺得盆滿缽滿。
就像視覺元素的周期性一樣，時尚趨勢也是如此。 這個1950年襯衫制造商Truval 的廣告也不例外。廣告中的男人穿著花格子襯衫，看上去既舒適又耐穿。他們似乎是建筑師和（或）工程師，圍著藍圖在討論如何做好該建筑工程。廣告語強化了這一力量和智慧主題：“創意...青睞穿它們(Truval襯衫)的人”。按照如今的時尚廣告標準，這則廣告出奇的好（不像默認的清一色的白人男性演員）。襯衫本身正是那種常見的紐約市廣告設計公司設計的時髦別致的法蘭絨。廣告布局讓人想起了GQ雜志的廣告，大部分篇幅用來突出產品本身，而把廣告語留在下面。除了上述的人種問題，唯一能確定該廣告年代的是其插圖風格：粗線條和漫畫風格，這類繪畫在當時非常流行，因為和當時的流行漫畫風格非常相似，像哈迪男孩和超人。如今，品牌更注重用高質量的拍攝技術來突出產品。
5）2002年–麥克格雷迪（NBA球星）喝牛奶
伏特加做牛奶貌似有點唐突，但在這個案例中非常合適。
由廣告公司Goodby Silverstein & Partners為加利福尼亞牛奶加工廠制作的“喝牛奶了嗎？”廣告，貫穿整個90年代和00年代早期，旨在推銷牛奶作為兒童和青少年補鈣的健康來源。獨一無二的廣告文案和具有傳奇色彩的代言人使其成為標志性廣告。相對于伏特加廣告，這則廣告在受眾群體方面提供了一個完美的反例。廣告商的目標群體是青少年，他們打算顛覆牛奶在人們心中的傳統概念，重新定義為希望長大后能像他們的英雄一樣的孩子們喝的很酷的飲品。但從審美的角度來看，這和伏特加的廣告截然不同。NBA傳奇巨星麥克格雷迪在黑灰背景下高高躍起（使人回想起高中時代），準備完成他的招牌式扣籃。廣告語設計的很聰明并完美得傳達給觀眾——以一個非常受歡迎的孩子的搞笑口吻講述但又不過于煽情。標志性的廣告語和令人印象深刻的視覺形象相輔相成，屢試不爽。這則廣告達到了預期廣告效果并統一不同風格的廣告元素，相得益彰。這個廣告案例中，牛奶 胡須達到這種效果最完美不過了，它使廣告有趣但不孩子氣，搞笑卻不無聊。
所以，盡管新生的事物表明平面廣告的黃金時代已經過去，但它在美國文化背景中的影響力仍在持續。雖然互聯網已經改變了我們獲取內容的方式，但（至少現在）紙質印刷品仍有一定的市場。但這并不意味著不再變化。 十有八九，隨著我們的生活節奏越來越快，生產工具越來越互聯，我們會花更多的時間接觸數字內容。但平面廣告的基本理念：審美標準，廣告概念，甚至情感表達會繼續影響品牌廣告。
注：本文內容由九枝蘭團隊翻譯，轉載請加上今日頭條號：九枝蘭 以及微信ID：jiuzhilan。對于不署名者，九枝蘭將保留追究的權利。
原作者：Mike Whitney
譯者：楊亮@九枝蘭
1、平面廣告設計師培訓
培訓內容： 講解各種工具使用及無限的重新編輯，大量的過濾器收集及專業的色彩改正和分離技術。photoshop基本操作界面、工具使用、層、濾鏡及色彩管理，提高實用技巧。IIIustrator10。0工業標準繪圖軟件： llustrator是工業標準的繪圖軟件，其魅力在于創造作品揮灑自如而又不失嚴謹干練的大家風范。它可以幫助您為印刷和Web網絡創作專業的圖形作品，令您的作品與眾不同。培訓內容：講解用大量革新網眼工具使創作效果立刻顯像，將創作自由與生產能力進行了無可比擬的結合。概念、圖形的繪制及其技巧，文字處理，圖表介紹，濾鏡的使用方法，圖形的打印及輸出； Adobe InDesign專業排版軟件： InDesign 能加速工作進程，美化創作環境，使人創作起來更加得心應手，設計出圖形復雜、排版精細的專業版面。 培訓內容： 講解自動編輯調整、超鏈接、超長文件處理及用戶定義指南。工具界面及其他控制面板、浮動面板的使用方法和技巧，菜單命令的功能和使用方法Acrobat 5。0文檔電子管理軟件： Adobe Acrobat則可以把任何一種文件轉換為通用的可訪問的便攜式文件格式（PDF）。以實現跨平臺和應用程序的最佳信息共享，特別是在電子圖書應用方面更是行業的標準。阜和教育，作為一家專業培訓機構，已經建立了系統科學的IT人才培養及考核體系。阜和據此對學員進行嚴格的選拔和考核，同時，通過培訓來提高學員的實踐應變能力。也正是如此，阜和逐漸建立起一支高效穩定的專業人才。學校網址： 咨詢熱線：25653331 。2、平面設計師廣告語
經典廣告語 1、無線你的無限出自：英特爾 2、世界因為不同出自：MOTO 3、多一些潤滑，少一些摩擦出自：統一潤滑油 4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳 5、人頭馬一開，好事自然來。出自：香港人頭馬 6、李寧：把精彩留給自己出自：李寧 7、如果你不來，廣告明星就是他出自：央視AD圣典 8、如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？出自： 9、小身材，大味道。出自：Kisses巧克力 10、只要有夢想凡事可成真出自：香港電信 11、如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。出自：某一法語學習班的招生廣告 12、煮酒論英雄才子贏天下出自：才子男裝 13、世界因你而廣闊出自：中國網通 14、燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。出自：燕舞收錄機 15、享受黑夜中偷拍的快感！出自：SiemensS57 16、實力創造價值出自：CCTV 17、穿著自然出自：班尼路 18、非常可樂，非常選擇出自：非常可樂 19、沒有陌生人的世界出自：佐丹奴 20、坐紅旗車，走中國路。出自：紅旗轎車 21、鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界出自：鄂爾多斯羊絨衫 22、眾里尋他千百度，想要幾度就幾度出自：伊萊克斯冰箱 23、只要心相通，相隔千里也握手。出自：聯通 24、沒有什么大不了的出自：豐胸 25、彩信發送動人一刻出自：彩信 26、情系中國結，聯通四海心出自：聯通 27、時間因我存在出自：羅西尼表 28、促進健康為全家出自：舒膚佳 29、愛我，追我，但請別吻我！出自：某汽車后貼的大大的標語 30、fm365:真情互動！出自：fm365網 31、止，而后能觀出自：中國銀行 32、無所不包！出自：餃子鋪廣告 33、當之無愧出自：當鋪廣告 34、放我的真心在你的手心。出自：美加凈護手霜 35、喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒 36、溫暖親情，金龍魚的大家庭。出自：金龍魚 37、佳能，我們看得見你想表達什么。出自：佳能公司（照相機） 38、精彩湖南，紅網了然！出自：紅網 39、臭名遠揚，香飄萬里出自：臭豆腐 40、人人都為禮品愁，我送北極海狗油。出自：北極海狗油 41、支起網絡世界出自：贏海威 42、用我們的釣線，你可以在魚兒發現你之前先找到它出自：約翰遜的釣具 43、繁榮民族文化傳播藝術經典出自：某文化傳播公司 44、一呼四應！出自：音響公司廣告 45、動感地帶----我的地盤聽我的出自：動感地帶 46、立邦漆：處處放光彩！出自：立邦漆 47、永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。出自：汽車陳列室廣告 48、男人對西服的要求，就是女人對男人的要求出自：西服 49、別吻我，我怕修。出自：潤化油3、平面設計廣告語
經典廣告語 1、無線你的無限出自：英特爾 2、世界因為不同出自：MOTO 3、多一些潤滑，少一些摩擦出自：統一潤滑油 4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳 5、人頭馬一開，好事自然來。出自：香港人頭馬 6、李寧：把精彩留給自己出自：李寧 7、如果你不來，廣告明星就是他出自：央視AD圣典 8、如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？出自： 9、小身材，大味道。出自：Kisses巧克力 10、只要有夢想凡事可成真出自：香港電信 11、如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。出自：某一法語學習班的招生廣告 12、煮酒論英雄才子贏天下出自：才子男裝 13、世界因你而廣闊出自：中國網通 14、燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。出自：燕舞收錄機 15、享受黑夜中偷拍的快感！出自：SiemensS57 16、實力創造價值出自：CCTV 17、穿著自然出自：班尼路 18、非常可樂，非常選擇出自：非常可樂 19、沒有陌生人的世界出自：佐丹奴 20、坐紅旗車，走中國路。出自：紅旗轎車 21、鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界出自：鄂爾多斯羊絨衫 22、眾里尋他千百度，想要幾度就幾度出自：伊萊克斯冰箱 23、只要心相通，相隔千里也握手。出自：聯通 24、沒有什么大不了的出自：豐胸 25、彩信發送動人一刻出自：彩信 26、情系中國結，聯通四海心出自：聯通 27、時間因我存在出自：羅西尼表 28、促進健康為全家出自：舒膚佳 29、愛我，追我，但請別吻我！出自：某汽車后貼的大大的標語 30、fm365:真情互動！出自：fm365網 31、止，而后能觀出自：中國銀行 32、無所不包！出自：餃子鋪廣告 33、當之無愧出自：當鋪廣告 34、放我的真心在你的手心。出自：美加凈護手霜 35、喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒 36、溫暖親情，金龍魚的大家庭。出自：金龍魚 37、佳能，我們看得見你想表達什么。出自：佳能公司（照相機） 38、精彩湖南，紅網了然！出自：紅網 39、臭名遠揚，香飄萬里出自：臭豆腐 40、人人都為禮品愁，我送北極海狗油。出自：北極海狗油 41、支起網絡世界出自：贏海威 42、用我們的釣線，你可以在魚兒發現你之前先找到它出自：約翰遜的釣具 43、繁榮民族文化傳播藝術經典出自：某文化傳播公司 44、一呼四應！出自：音響公司廣告 45、動感地帶----我的地盤聽我的出自：動感地帶 46、立邦漆：處處放光彩！出自：立邦漆 47、永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。出自：汽車陳列室廣告 48、男人對西服的要求，就是女人對男人的要求出自：西服 49、別吻我，我怕修。出自：潤化油 50、有一種酒是用來留傳的出自：十八酒坊 51、愛的就是你！出自：娃哈哈 52、上海別克：當代精神，當代車出自：上海別克 53、邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口出自：邦迪 54、用第三只眼睛看世界。出自：海鷗牌相機廣告 55、幸福生活我有一套出自：避孕套廣告 56、如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。出自：公路交通廣告 57、孟姜女哭倒長城干紅，白娘子水漫金山詞霸。 58、共享，才能共贏！出自：《現代廣告》 59、原來生活可以更美的出自：美的空調 60、今天你有否億唐？出自：億唐網 61、我是、我行、我素出自：伊氏女人網 62、孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒 63、世間百事皆不同，唯有——百事可樂。出自：百事可樂 64、上聯：早進來晚進來早晚進來下聯：多吃點少吃點多少吃點橫批：進來吃點出自：小店的廣告語 65、水原來如此出自：樂百氏 66、因智慧而不同出自：多普達 67、彈指一揮間，世界皆互聯出自：《互聯網周刊》 68、一種可以世襲的古典浪漫出自：房產 69、想知道“清嘴”的味道嗎？出自：清嘴 70、世上僅此一件，今生與你結緣！出自：石頭記 71、聲聲百思特，遙遙兩相知出自：百思特 72、一品黃山天高云淡出自：一品黃山 73、NEWBEIJING，GREATOLYMPIC出自：北京奧運 74、一毛不拔！出自：理發店廣告 75、博大精深，西門子出自：西門子 76、聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量。出自：鉑金手飾 77、飄柔，就是這么自信。出自：飄柔 78、打破老婆終身制，實行小姨股份制。引入小姐競爭制，推廣情人合同制。 79、一次不買你的錯，二次不買我的錯出自：水果攤上 80、三千煩惱絲，健康新開始。出自：潘婷洗發水 81、高高興興上班去，平平安安回家來。出自：公益廣告 82、安全保障自有一套出自：安全套 83、商務通：科技讓你更輕松出自：商務通 84、享受快樂科技出自：明基 85、中國移動通信，溝通從心開始！出自：中國移動通信 86、吸煙傷肺，喝酒傷胃，桑拿太貴，到歌廳高消費，打麻將賭博打擾社會，買點彩票經濟又實惠。 87、做女人挺好！出自：豐胸 88、水往高處流出自：淄博市潛水電泵廠 89、天地正氣，網絡乾坤出自：天地網絡 90、大石化小，小石化了！出自：治結石病 91、時間改變一切出自：雷達表 92、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。出自：藍天六必治 93、更多歡樂，更多選擇出自：麥當勞 94、運動之美，世界共享出自：李寧 95、智慧演繹，無處不在！出自：摩托羅拉手機 96、一旦擁有，別無選擇出自：飛亞達 97、省優，部優，葛優？出自：雙匯火腿腸 98、本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！出自：新書廣告 99、聽世界，打天下出自：海爾手機 100、事業我一定爭取，對你我從未放棄！出自：愛立信 101、聰明何必絕頂，慧根長留出自：生發精 102、方太，讓家的感覺更好出自：方太櫥具 103、掌握無限未來出自：大顯通信 104、生活就是一場運動，喝下它。出自：Gatorade飲料 105、恒久期盼演繹維一出自：廈新彩屏手機 106、波導手機，手機中的戰斗機出自：波導手機 107、康師傅方便面，好吃看得見。出自：康師傅 108、世界在你眼中？出自：新浪網 109、成功與科技共輝映出自：奧迪 110、鶴舞白沙我心飛翔出自：白沙煙 111、深入成就深度出自：南方周末 112、天天都是春天出自：昆明 113、中國網通由我天地寬出自：中國網通 114、創意似金，敬業如牛出自：金牛廣告 115、農夫山泉：有點甜出自：農夫山泉 116、南方周末一紙風行出自：南方周末 117、男人應有自己的聲音出自：阿爾卡特手機 118、一切盡在掌握出自：愛立信 119、因為網絡，地球如村！出自：第四媒體 120、創新就是生活出自：海信 121、有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。出自：南方摩托 122、上上下下的享受！出自：三菱電梯 123、喜歡，有什么不可以出自：阿爾卡特OT515 124、由我天地寬出自：中國網通 125、四海一家的解決之道出自：IBM 126、三葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞出自：三葉鋼琴 127、晶晶亮，透心涼！出自：雪碧 128、傾訴冬日暖語出自：摩托羅拉手機 129、有空間，就有可能出自：別克汽車 130、地球人都知道了出自：北極絨 131、請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。出自：美容院廣告牌 132、更多選擇、更多歡笑出自：麥當勞 133、維維豆奶，歡樂開懷。出自：維維豆奶 134、新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。出自：可口可樂 135、左右策劃把您搞大出自：A企廣告語 136、趁早下『斑』，請勿『痘』留。出自：香港一家化妝品公司的廣告 137、牛奶香濃，絲般感受。出自：德芙巧克力 138、秀發去無蹤，頭屑更出眾！ 139、我的眼里只有你。出自：娃哈哈純凈水 140、不要讓男人一手掌握出自：某胸罩廣告 141、放低偏見，你會有精彩發現！出自：柯尼卡 142、新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好出自：新飛冰箱 143、如果說人生的離合是一場戲，那么百年的好合更是早有安排！出自：百年潤發 144、以帽取人！出自：帽子公司廣告 145、招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！出自：一家美國報紙 146、超越平凡生活出自：卓越網 147、愛生活，愛拉芳！出自：拉芳 148、喝匯源果汁，走健康之路。出自：匯源果汁 149、聊天動手不動口出自：諾基亞3310 150、鉆石恒久遠，一顆永流傳。出自：鉆石戒指 151、生活節奏、盡在掌握出自：愛立信 152、滴滴香濃，意猶未盡。出自：雀巢咖啡 153、美國貨，本土價出自：DELL 154、建筑無限生活出自：萬科 155、Justdoit出自：nike 156、朗訊的創造力科技的原動力出自：朗訊 157、選擇《讀者》，也就選擇了一類優秀文化，一種新的視野，一位人生的摯友。出自：讀者雜志 158、播下一個行動，你將收獲一種習慣；播下一種習慣，你將收獲一種性格；播下一種性格，你將收獲一種命運出自：威廉詹姆斯 159、家有三洋，冬暖夏涼出自：三洋空調 160、娃哈哈純凈水：愛你等于愛自己出自：娃哈哈 161、一種質感，兩種表情出自：熊貓手機 162、網易，網聚人的力量！出自：網易 163、白駝山壯骨粉，內用外服均有奇效。挨了刀涂一包，還想再挨第二刀，閃了腰吃一包，活到二百不顯老。白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉，華山論劍指定營養品，本鎮各大藥鋪醫館均有銷售，購買時，請認準黑蛤蟆防偽標志，呱，呱…… 164、金窩銀窩，不如自己的安樂窩。出自：房地產廣告 165、萬水千山近在咫次網絡天空任你翱翔輕松面對應付自如出自：中國電信系列 166、海爾，中國造出自：海爾 167、“閑”妻良母出自：洗衣機 168、百衣百順出自：電熨斗 169、當太陽升起的時候，我們的愛天長地久出自：太陽神 170、國寶大熊貓，心純天自高出自：熊貓 171、為了她的節日，獻上您純金般的心！出自：首飾 172、不要太瀟灑！出自：杉杉西服 173、選擇維聚阿爾，已經表明你心明眼亮。出自：維聚阿爾眼鏡公司 174、不信，死給你看！出自：滅蟑藥 175、春都進萬家，賓朋滿天下出自：春都火腿腸 176、天生的，強生的出自：強生 177、靈感點亮生活！出自：西門子 178、27層凈化出自：樂百氏 179、SOHU：足跡生活每一天出自：SOHU 180、百聞不如一鍵，不打不相識。出自：某打字機廣告 181、潤迅通訊：一呼天下應出自：潤迅通訊 182、有家就有聯合利華出自：聯合利華 183、只溶在口，不溶在手。出自：m&m巧克力 184、超越性能極限，領略精彩計算出自：AMD 185、送禮就送腦白金。出自：腦白金 186、要想皮膚好，早晚用大寶。出自：大寶 187、科技讓你更輕松出自：商務通 188、現在流行第五季出自：健力寶 189、Sun是太陽，Java是月亮。出自：Sun公司 190、衛浴出出進進的快感出自：衛浴 191、三十六計走為上出自：鞋 192、顛峰感受后的無盡回味出自：香煙 193、沒有最好，只有更好出自：澳柯瑪 194、一冊在手，一生牽手出自：《現代家庭》 195、天生我就一肚子氣！出自：礦泉水廣告 196、不為誘惑誰，只為呵護美出自：美容連鎖店廣告語 197、Sun是太陽，Java是月亮。出自：Sun 198、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好出自：大眾甲克蟲汽車 199、我們的光彩來自你的風采。出自：沙宣洗發水 200、猶如情人的手出自：某避孕套廣告 201、果凍我要喜之郎出自：喜之郎 202、柯達：串起生活每一刻出自：柯達 203、讓我們做得更好！出自：飛利浦 204、減脂減肥，其實是一種生活態度出自：朵耳 205、來也匆匆，去也沖沖出自：廁所 206、以產業報國、以民族昌盛為己任出自：長虹 207、萬家樂，樂萬家。出自：萬家樂電器 208、補鈣新觀念，吸收是關鍵。出自：龍牡壯骨沖劑 209、請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。出自：交通安全廣告 210、天天蓋天力，添鈣添活力出自：蓋天力 211、科技以人為本，諾基亞出自：諾基亞 212、一種可以世襲的古典浪漫出自：房產 213、金利來----男人的世界！出自：金利來 214、“口服”，“心服”！出自： 215、看著你那流線的軀體，我欲火焚身，撥開你那尚未開啟的封蓋，插入我自備的小棍，吸取你晶瑩的液體，爽！雪碧。 216、康師傅：好吃看得見出自：康師傅 217、有一個美麗的地方，萬科四季花城出自：萬科 218、可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯 219、水晶之戀，一生不變。出自：果凍喜之郎 220、實力創造價值出自：cctv 221、讓無力者有力，讓悲觀者前行出自：南方周末 222、雪津啤酒，真情的味道！出自：雪津啤酒 223、自然最健康，綠色好心情出自：康師傅 224、永遠的綠色，永遠的秦池。出自：秦池酒 225、長城永不倒，國貨當自強出自：奧尼皂角洗發浸膏 226、誰讓我心動？出自：FM365網站 227、嘗嘗歡笑，常常麥當勞出自：麥當勞 228、健康成就未來。出自：海王 229、自討苦吃！出自：藥店廣告不打不相識！出自：打字機廣告 230、莊重一生，吉祥一生。出自：莊吉西服 231、踏遍青樓人未老，請用匯仁腎寶。 232、沒有蛀牙-佳潔士出自：佳潔士 233、共創美的前程，共度美的人生。出自：美的電器 234、我們一直在努力！出自：愛多 235、傳奇品質，百年張裕出自：張裕 236、當你看到我們的時候，我和我們的新聞在紙上；當你看不到我們的時候，我和我們的新聞在路上。出自：南方周末新版廣告語 237、白里透紅與眾不同出自：記不起來了。qz 238、讓天下沒有難做的生意：讓讓誠信的商人富起來：他們在網上做成了生意，你呢？出自：阿里巴巴 239、讓一億人先聰明起來。出自：巨人腦黃金 240、一直被模仿，從未被超越出自：汽車廣告 241、奧妮洗發水：黑頭發，中國貨出自：奧妮洗發水 242、突破科技，啟迪未來出自：audi 243、做光明的牛，產光明的奶出自：光明 244、科技創造自由出自：聯想 245、潔婷245再大的動作也不要緊出自：潔婷 246、除鈔票外，承印一切。出自：印刷公司廣告 247、您身邊的銀行，可信賴的銀行出自：中國工商銀行 248、美由你做主出自：up2tu 249、避孕的效果：不成功，便成“人”。 250、靈活，讓籃球場不再是一個平面出自：李寧牌 251、小別意酸酸，歡聚心甜甜。出自：酸汁飲料廣告 252、天生的，強生的出自：強生 253、經典精鑄，雋永典藏出自：明基 254、有線的價值無線的享受出自：小靈通 255、上Google上百度一下。 256、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家出自：孔府家酒 257、沒有摩擦的感覺象在飛出自：某潤滑油 258、一呼天下應出自：潤訊 259、明天的明天，你還會送我“水晶之戀”嗎？出自：水晶之戀果凍 260、晚報，不晚報北京晚報出自：北京晚報 261、盛滿青春的秘密！出自：女士提包 262、隨心工作、隨逸生活出自：聯想天逸 263、人類失去聯想，世界將會怎樣？出自：聯想 264、不斷創新，因為用心出自：Acer宏碁 265、事事因你而精彩出自：雀巢咖啡 266、陽光總在風雨后出自：千禧酒4、誰給個成功的廣告案例分析，要詳細點的？
主要內容
一、歐萊雅集團 簡介
二、薇姿簡介
三、薇姿的推廣
四、薇姿的營銷策略
——— 如何培育市場，廣告策劃
五、總結
薇姿簡介
1931年，美容學家GUERIN 先生和VICHY 溫泉治療中心皮膚醫生HALLER 博士共同創立了薇姿健康護膚產品，注冊為VICHY 薇姿商標，將VICHY 溫泉水融入護膚美容的高科技產品中，在世界范圍內大獲成功。
1998年7月開始進入中國市場，在短短的兩年里，在北京、上海、廣州、深圳、南京、蘇州、杭州、大連、哈爾濱、昆明、成都、重慶、武漢等地的兩百多家大型藥房開設了薇姿護膚專柜。其發展速度之快、銷售業績之好，引起了業內人士的極大關注。
產品特色： 歐萊雅旗下品牌， 溫泉水配方的健康肌膚保養產品，不屬于醫學護膚品牌
營銷特點： 最早進入中國的藥房專銷品牌，只在藥房銷售的品牌。
全國各地知名醫院的皮膚科臨床試驗，在全國 24 個城市的 300 多家藥房設立專柜，并配備專業護膚藥劑師， 2001 年開始，在各地設立了 22 家旗艦店，配備了專用皮膚測試儀器，提供完整的服務。
薇姿的推廣背景
市場潛力
據統計，在國際化妝品市場中，有將近四分之一是功能性化妝品。化妝品正向功能性細分轉型，強調差異化、針對性；化工合成制劑正向植物制劑發展，天然環保概念深入人心。
藥妝產品是化妝品行業的一個新興市場，與醫藥行業相比，藥妝產品的利潤比藥品高出很多，且準入門檻相對較低，吸引了許多擁有專業技術設備和強大資金實力的制藥企業。
消費者的需求
藥妝并不完全是藥，所以并沒有抗藥性一說。藥妝的成分和普通專柜產品相比，有更強的專業性，安全性和高效性。藥妝更有針對性，如暗瘡、過敏、色斑、過度衰老等問題皮膚。尤其是在皮膚抗衰老領域。隨著老齡社會的到來，對尋求抗皺功能的消費者來說吸引力也是與日俱增。
目前國內問題肌膚的消費者，比如痘痘占將近3個億，斑將近2.5個億，眼部問題方面占將近4個億，這為以療效、安全為基本前提的藥妝領域提供了騰飛的市場資源。
普通化妝品競爭激烈
化妝品從用途上來分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品；
除了將近四分之一是功能性化妝品，其他的化妝品大品牌眾多，競爭激烈。
激烈的競爭,使得渠道及其宣傳費用不斷的增加,但是宣傳效果未必有用.
同時,普通化妝品市場的利潤空間開始下降,相比與功能化妝品市場,功能化妝品顯得相當有吸引力.
其實Vichy和普通的護膚品沒有什么明顯區別。
雖然說溫泉水對皮膚有一定的保養作用，但是既便是幾十或者幾百毫升的溫泉水，對皮膚整體能有多少功效呢？薇姿使用的溫泉水是硫酸屬的溫泉，比較適合健康肌膚。此外，無論從產品結構還是原料成分，基本上沒有看到Vichy的“醫療”特點，而且對于一些皮膚病上的問題，Vichy也沒有正面的解決方案。
如過在這種情況之下還是按照傳統化妝品定位, Vichy顯得更加難以突圍.
但是,有什么辦法能將Vichy與功能化妝品(特別是其中的藥妝)聯系起來呢?
通過歷史淵源
上面介紹過VICHY 的歷史(*1931年，美容學家GUERIN 先生和VICHY 溫泉治療中心皮膚醫生HALLER 博士共同創立了薇姿健康護膚產品，注冊為VICHY 薇姿商標，將VICHY 溫泉水融入護膚美容的高科技產品中，在世界范圍內大獲成功。)正是這歷史的條件,VICHY與功能化妝品取得了聯系.
VICHY薇姿以泉水著稱。溫泉水在法國都很有名，是受政府保護。薇姿的溫泉水含有最多的礦物質和微量元素（17種礦物質和13種微量元素，含量高達5000mg/L），特別是豐富的鈣、銅、鐵、鈉、錳，能促進表皮和真皮分子的再生與愈合，“堅固”皮膚的天然保護屏障；還能增強皮膚中過氧化氫酶20%的活性，天然對抗自由基，令皮膚保持年輕活力，但是敏感皮膚并不強。
進入市場所面臨的問題
雖然是取得了功能定位的聯系,但是如何能將它與其他的品牌差異,并且使得消費者留下深刻的印象則又是一大難以.
1、消費者難以區分普通化妝品與藥妝
2、如何取得消費者的信任
3、如何讓薇姿的知名度提高
1、消費者難以區分普通化妝品與功能化妝品
藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，中國藥妝市場始于1998年，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開始；實際上在這之前，藥店內早就有了妝字號的產品銷售，如膚螨靈霜，但都是單一品種，并未作為“藥妝”概念來宣傳；
我國護膚品傳統的經銷方式使消費者在選擇品牌時常常付出很高的搜索成本。眾多品牌云集一處，促銷手段極其相似，使在信息獲取上本就處于不利地位的消費者，經常是一頭霧水而不得其解，而對于那些毫無經驗的初次購買者，更是“百里挑一”，難上加難。
按照這樣的思路,若按照傳統方式銷售,就將更加難為消費者更新觀念.
2、如何取得消費者的信任
即使消費者相信薇姿的定位,那么又該如何地讓他們相信薇姿是的確有用,而不噓吹出來的差異產品呢?
3、如何讓薇姿的知名度提高
護膚品市場一向是風起云涌、硝煙彌漫，高、中、低檔各類品牌枚不勝舉，而且絕大多數聚集在百貨商店內“廝殺”。寥寥幾百平方米的化妝品賣場里，往往承載著數十種以上的護膚品，競爭激烈程度可見一斑。
作為沒有太大的知名度的新品牌,還是要面對怎么突圍而出的問題.
薇姿的推廣
薇姿的推廣亮點
一、獨特的定位
二、渠道的創新
三、產品包裝
四、推銷人員的選擇
五、多元廣告方式的嘗試
一、獨特的定位
1998年，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿進入中國市場，首次帶來了“藥房護膚品”的概念。
歐萊雅集團對薇姿產品的定位是 “一種給肌膚帶來健康的品牌，市場定位在中高檔，目標消費者是那些理性的，更加容易接受新事物，注重品牌帶來健康的，同時又不太在意價格的女性”。
這種定位不但解決了它與普通化妝品的區別，也解決了它在功能化妝品中的獨特定位。
二、渠道創新——藥房銷售
歐洲護膚品的銷售渠道首先是超市，其次是藥店，而后才是百貨商店。只有極少數化妝品品牌能夠通過嚴格的醫學測試得以進入藥店，而薇姿是其中之一。
歐萊雅集團認為，薇姿的定位與藥店的專業形象是不謀而合的。所以，薇姿堅持“只在藥房”銷售。
薇姿選擇藥房作為銷售渠道的原因
藥房的形象性
藥房與薇姿的專業性
藥房與渠道的差異性
藥房的形象性
藥店通常能讓消費者覺得“健康、放心”，而薇姿正是一個給肌膚帶來健康的品牌，這與藥店的專業形象是不謀而合的。
事實上，在藥店做銷售反而給消費者一個更加專業的健康形象，而這種建立在消費者心中的形象是任何宣傳都難取得的。
藥房與薇姿的專業性
薇姿選擇大型藥店，設立高檔專柜，或者在高檔商場內的藥店里出售，不僅襯托出了它的護膚方面的專業性，而且增強了購買者對這種專業性的信任感。
藥房與渠道的差異性
薇姿選擇藥店這一獨特的渠道加上優良的品質，能夠樹立起獨特的化妝品品牌的形象，在化妝品渠道選擇上取得關鍵性的突破，并在中國市場上培養一批忠誠的購買者。
三、產品包裝
為了配合選擇藥店銷售的渠道策略，薇姿在產品包裝上也很適合藥店所倡導的健康形象。薇姿的包裝以藍白兩色為主，清雅自然，看上去沒有過多的修飾，十分符合品牌清新健康的形象。
四、銷售人員
為了突顯其專業性，薇姿的銷售人員均為藥劑師。
并且同時將免費的健康護膚咨詢、專業皮膚測試與化妝品營銷結合在一起，為消費者提供專業化的服務。
亮點帶來的優勢
1.回避競爭。薇姿選擇進入藥房銷售，回避了在商場上與蕓蕓眾品牌的正面沖突，減少了競爭壓力。
2.吸引目光。薇姿獨在藥房的獨特方式能夠吸引消費者，再憑借其高質量的產品和專業化的服務降低了消費者購買的時間和精力成本。
3.張顯品牌。藥房在我國向消費者傳遞的是“健康、放心”的信息，增加購買者對這種專業性的信任感，這對薇姿張顯“擁有健康的肌膚”的品牌目標，起到強有力的推動作用。
4．形象專業。藥房具有很強的專業性，薇姿的銷售人員均為藥劑師，這更有利于提升品牌的專業形象。
五、廣告策劃
按其使用媒介劃分可以分為兩階段。
第一階段：平面廣告與線下廣告（非電視廣告）的配合
第二階段：電視廣告
平面廣告
主要利用的是雜志。
原因：直接接近目標市場。
目標消費者是那些理性的，更加容易接受新事物，注重品牌帶來健康的，同時又不太在意價格的女性。
雜志最大的特點就是細分性。
宣傳健康，健康薇姿在一些專業媒體和時尚類雜志上做專欄文章，傳播薇姿專業小醫生的形象，主要針對皮膚保養、皮膚護理等方面的內容。
通過這種媒體去傳播，另外的一個好處則是可以潛移默化的改變目標顧客的消費觀念。
線下廣告
2006年，薇姿一直致力于品牌的提升和消費者的價值鏈開發以及跟進管理工作，從延用9年之久的薇姿視覺形象升級計劃的落地（薇姿通過分析和試點，目前已將全國區域的1300余家終端藥房專柜的形象悉數進行了系統升級和形象改進），再到緊扣情感脈搏和人文訴求的薇姿冬季保濕征文計劃的出籠和實施，既而到薇姿健康護膚俱樂部網絡專區的全新改版，最后到會員俱樂部成員附加利益的價值梯度體現（諸如會員生日禮物饋贈、積分回贈）。這些都是薇姿品牌對于線下廣告的形式多元化有效嘗試，以期強化數據庫的積累效應的目的性延伸和復合利益提升。
電視廣告與多種媒體配合
薇姿在進入市場初期所采用的宣傳方式多為線下廣告，發展到后期，逐漸增加線上廣告的投入。
目前，我國市場上的幾個外資藥妝品牌中，也僅有歐萊雅旗下的薇姿有電視廣告進行投放，而且投放額亦有明顯的上升趨勢此外，薇姿的線上廣告投入主要以廣東、北京及華東地區的優勢媒體為主，此外，薇姿對于新興媒體的嘗試運作和資源開發也是動作頻頻，諸如“試用品領取”、“網絡廣告”、“夾頁廣告”和“地鐵廣告”等等。
第二階段的誘因
第一階段廣告策劃，實際上薇姿在嘗試累積美譽度。
第二階段則主要是提升其形象和知名度。
總結
化妝品競爭市場是一個激烈無硝煙彌漫的戰場,各種檔次的品牌琳瑯滿目,且多數聚集在百貨商店“拼殺”。薇姿護膚品以藥房為主要渠道,避開了與其他競品的正面沖突,相對減少了市場壓力與經營風險。因為它的形象出眾且視覺沖擊力強,并且取得了非凡的銷售業績,同時也給中國化妝品行業帶來新的啟示。
把化妝品賣到藥房里，是薇姿的成功首創。薇姿自1998年7月進入中國市場以來，以藥店營銷模式，在短短的兩年里，已入主了十幾個大中城市，目前已發展到三百多家大型藥房，統一以薇姿護膚專柜進行銷售。其獨特的渠道形式，驚人的發展速度，以及出奇的市場業績，引起了業內人士的極大關注。薇姿開創“全世界只在藥房銷售”的營銷模式，建立了自己專業護膚的品牌形象。
薇姿的未來展望
薇姿進入我國以來，以藥房專銷的渠道選擇，獨特的賣點塑造，鮮明顧客群的確定，取得了令人艷羨的“戰績”。但是，我們也應當看到，若欲在中國護膚品市場持久經營，并不斷提升市場業績，薇姿還須再下工夫。
1.加大宣傳力度。薇姿進入中國，它的藥房銷售的方式在理論界引起了小小漣漪，而對大多數習慣于護膚品傳統銷售方式的中國女性，并未造成足夠的影響力。 因此在今后的促銷中，它應當加大宣傳力度：①多種促銷手段的結合使用，如增加電視、廣播上的廣告，在藥房內發放產品系列說明，商場內POP廣告等；②廣告應突出薇姿泉水，從而強化產品的天然質感的賣點；③強調進入藥房是因為產品的專業性和安全性強于其他品牌的護膚品，而不是所謂的藥品，改變消費者定式思維下，對薇姿的負面評價。
2.貼近本土文化
薇姿是一個知名的跨國品牌，它在中國的成長面臨同樣的問題。薇姿應當學會觀察不同城市的文化，以及在這種文化影響下所產生的行為特征。比如說，北京人注重品牌歷史，薇姿70年的護膚經驗可能是最吸引人的地方；上海人希望物有所值，薇姿產品及服務的高性價比也許是她們考慮的重點；大連人崇尚時髦，薇姿引領法國的護膚浪潮恐怕是最能讓她們動心之處……可見，研究并貼近本土文化會對薇姿大有裨益。
3.完美服務形象。
薇姿一直以服務的專業化自居，但專業遠不等于完美，薇姿的服務形象還有值得商榷的地方。一般的護膚品在促銷抑或在優惠期，都會為顧客進行免費的皮膚測試，而后給出一些建議，而薇姿并未引入此項服務。薇姿選在藥房經銷，并宣傳它的銷售人員均為藥劑師，但事實上，因為沒有現場皮膚測試，加上銷售員并不十分專業的導購行為，使得消費者在很多情況下，依然要靠自
