鎮江設計培訓平面設計廣告圖形創意技法修辭手段 今天小豆培訓網學歷教育小編就來給大家簡單介紹一下。
廣告圖形創意技法！"修辭"手段
創意是廣告的靈魂所在，這已經成為廣告人的共識。廣告創意在很大程度上就體現在廣告圖形創意上。我們經常把圖形也稱作"圖形語言"，實際上是因為圖形同文字一樣能夠傳遞語言信息。既然圖形是一種"語言"，那么在進行圖形創意時也需要通過一定的修辭手法來修飾、潤色，以便更好地傳情達意。
比喻是在文學中應用最為廣泛的一種修辭手法，它是指用本質不同但有相似點的另一種事物以說明或描述該事物的方法，已達到使說明或描述更貼切、新鮮和易于理解。在比喻中，"比"為手段，"喻"為目的，喻體與本體取其一個方面的相似點即可，相似點可以為聲音、材質、形態、色彩、情感等。
比喻的作用：
①對事物的特征進行描繪或渲染，使事物生動、具體給人以鮮明深刻的印象。
②用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助人深入理解。
比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化、獲得"婉轉曲達"的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以意味無盡的感受。
通感也稱移覺，它是借助想象和聯想，把事物本來作用于某個感官上產生的感覺移植于另一個感官上，使感覺相通的一種修辭方法。也就是說，人們的各種感覺，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等可以相互溝通，在廣告創意中，可以利用這種感覺互通來傳達商品的某種信息，使人們更容易產生聯想。
借助通感的修辭方法可以把一種比較難以形容和表現的感覺轉化為另一種具體的、容易被感知的感覺，對廣告圖形創意的表達來說大有幫助。
夸張是為了達到某種表達的需要，對事物的特征、作用、程度等方面著意擴大或縮小的修辭方式。夸張的種類：擴大夸張、縮小夸張。推薦閱讀：圖形設計中的逆向思維！與創意表現
①擴大夸張。故意把客觀事物說的"大、多、高、強、深"的夸張形式。
②縮小夸張。故意把客觀事物說的"小、少、低、弱、淺"的夸張形式。對事物形象、性質、特征、作用、程度等加以縮小。
比擬就是把一個事物當作另外一個事物來描述、說明。比擬的辭格是將人比作物、將物比做人，或將甲物化為乙物。運用這種辭格能收到特有的修辭效果：或增添特有的情味，或把事物寫的神形畢現，栩栩如生，抒發愛憎分明的感情。擬人就是把物當作人來寫，使之人格化，使物具有人性、人情。
隱喻具有修辭功能，可以使圖形語言表達更具形象性、意象性和趣味性。
①簡練與生動。隱喻的一個最明顯的特點就是精煉，簡單的一個圖形往往能表達一系列的含義，引起受眾對整個相關事件和語境的聯想。由于隱喻中喻體一般都比話題更為具體，更為受眾所熟悉，所以經常給人一種生動的感覺。
②新奇與啟發。為了強調某些事物的特征，加強記憶，突出所傳達的信息，人們往往會使用一些新奇、出乎人們意料的隱喻，從而使圖形容易取得通俗易懂、風趣、幽默的特殊效果。
③委婉與高雅。由于隱喻是通過另一類事物來說明某一類事物，因此具有表達的間接性特征，許多隱喻帶有"委婉"的功能。許多圖形通過隱喻的方式構成，委婉地表達圖形的意義，有時候這種形式更為受眾所接受，能夠帶來更多的驚喜。
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